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京东快车推广技巧[编辑]


概述
京东快车是实现营销活动达到立体式、全方位推广效果的一款网络营销系统。快车的推广主要还是利用快车引流以及提升销售额,以此来提升利润。

京东快车概念

京东快车是一款面向POP商家开放的网络营销系统,为商家提供一站式网络营销解决方案。京东快车-网络营销系统投放渠道包括:站内推广、联盟推广、邮件推广,通过多渠道组合投放,实现营销活动达到立体式、全方位的推广效果。京东快车-网络营销系统,基于京东大数据平台,为用户人群定向,实现广告精准投放,提升商家转化率。

京东快车如何操作

模式一(CPD):创建频道页投放申请。“创建频道页投放申请”就是使推广的产品展示在二级频道页的三个位置,按天买断位置付费,即Cost per day,简称CPD。

模式二(CPC):创建搜索页投放申请。“创建搜索页投放申请”也就是搜索某个关键词后,你所推广的产品展示位置,按点击付费,即CPC。举例来说,当你选择“衬衫男”为关键词,若按此投放模式,在京东商城首页搜索框内输入“衬衫男”这个关键词,那么你投放产品的推广位置就会显现出来。

 京东快车功能的变化

1、京东快车功能变化之PC端搜索结果页自然搜索广告。(1)均为京东快车内sku商品广告,右下角带“推广“字样;(2)每10个自然结果出1个广告,一页至多有6个广告位,即下图中粉色位置,仅在第一页有广告位;(3)当广告商品与搜索结果首页自然商品重复时,广告商品将被去重,仅展示自然商品;

2、手机端购物车及个人中心页的猜你喜欢。(1)手机端购物车的猜你喜欢。均为京东快车内sku商品广告;当广告商品与搜索结果首页自然商品重复时,广告商品将被去重,仅展示自然商品。(2)手机端个人中心猜你喜欢。均为京东快车内sku商品广告;当广告商品与搜索结果首页自然商品重复时,广告商品将被去重,仅展示自然商品。

京东快车的推广技巧

前期还是以引流为主,ROI产出的话也别要求太高了,毕竟前期引流的话ROI肯定也不会高。其实快车多数都是用钱总结出来的经验。后期有了一定快车的操作经验和见解ROI产出自然会提升。首先要新建一个推广计划,在推广计划里面又可以创建推广单元,我们可以单独创建一个关于自己产品相关的计划并自己命名就好。

新建了推广计划,可以看到推广计划名称、商品推广、活动推广、日预算。还有一个时间设置。然后可以选择商品推广。可以利用时间设置来错开时间来达到最大的收益效果和引流。白天大商家出价高、排名靠前,我们出价肯定是无法竞争的。所以可以利用晚上时间段来设置快车出价来达到最大的产出。

新建推广计划以后,我们可以创建新的推广单元,里面有区域设置,用户定向的基础设置。关键词推广设置、广告等。新建完创建单元以后,会发现里面有创意图片和关键词管理。对于创意图片一般尺寸是350*350,建议多做几张创意图片去测试哪款才真正适合自己的产品。

参考资料: 京东快车如何操作 http://www.kaitao.cn/article/201404210855540986.htm 揭秘2016京东快车功能的变化 http://www.hishop.com.cn/ecschool/jd/show_27139.html
扩展阅读: 京东商家帮助中心 http://help.jd.com/vendERPortal/index.html
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合作编辑: 杨晓霞 

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创建者: 杨晓霞

最近更新:2017/5/20 14:29:53

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