互换链接，即两个网站之间的一对一直接交换链接，是最基本的网站合作形式。它根据双方约定的链接方式，用LOGO或者文字链接到对方网站，由于合作的网站之间通常都具有互相了解的基础，并且网站内容有一定的相关性，所以这种互换链接被称为友情链接，适合于规模相当的网站之间直接沟通合作，这也是一般网站合作推广所采用的基本模式。
循环链接是多个网站之间的互换链接，即超过两个网站之间的单项循环链接，例如A--B--C--D--A四个之间形成的环状链接关系。这种循环链接常被一些拥有多个网站群的机构采用。
轮辐式链接即一个网站作为核心，分别与其他多个网站建立相互链接或者单项链接，而其他被链接网站之间并不一定发生链接关系，这种模式常见于网站分类目录、行业龙头网站、以及收费链接网站等，一些拥有多个关联网站集群的机构也可能采取这种模式。
链接联盟通过网站联盟程序实现多个网站之间的互相链接。例如：通过会员网站上放置联盟代码，A网站上与联盟系统提供的10个网站建立链接，B网站上也与系统内的10个网站链接，但A和B网站之间是否有链接关系，并不是自己直接决定的，而取决于程序的设计规划。这种链接联盟，由于相互链接的网站之间相关性不高，对网站推广的实际价值不大，并且可能会被搜索引擎视为作弊，因而并非主流应用形式。
除了前述的网站链接方式之外，互联网上还存在形形色色的链接方式，其中有些属于垃圾SEO的手段，即用不正当的方式获取外部链接。例如，用户不可见的链接，常用方式是利用网页上1个像素大小的图片链接到某个网址，或者用与网页背景色相同颜色的文字加超级链接等；用信息群发软件在B2B网站平台、论坛、博客文章后面的评论等大量发送含有链接的信息；通过黑客攻击手段，在其他网站代码中插入链接（俗称黑链）等。这些链接对互联网环境产生很大的干扰，正规网站推广运营不应该采取这些手段。
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