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反鸡汤营销[编辑]


概述
反鸡汤营销,亦称“负能量营销”。被各种治愈鸡汤浇灌长大的年轻人,面对生活压力的时候,才发现轻飘飘的鼓励并没有什么用。于是反鸡汤应运而生了让这种反向营销成为年轻人宣泄情绪的出口。

概述

一家名为“Moonleaf 月葉”的奶茶店开在台北忠孝东路,最近正在和网络插画家“消极男子”合作,推出4款“消极杯”。

“消极男子”是个来自台湾的90后,因为在Facebook上发布一系列负能量满满的漫画而走红。他笔下的形象看似简单可爱,但总会把消极的感想,酝酿成一小段“反鸡汤”。这种反差萌的段子实在是太戳心,收获了不少年轻人的共鸣。

营销方法

被各种治愈鸡汤浇灌长大的年轻人,面对生活压力的时候,才发现轻飘飘的鼓励并没有什么用。于是“反鸡汤”应运而生了——犀利又带点幽默的吐槽,是一种情绪上的发泄。

不同于许多大牌励志的正能量营销,其实这股丧气的负能量,也在悄悄成为一些品牌俘获年轻人的小把戏。比如“消极男子”除了出现在奶茶上,还推出了T恤和手机壳。日本UCC咖啡为了给无糖黑咖啡做宣传,也找来了Facebook网红“每天来点负能量”刷出一波负能量文案合集。

产生原因

负能量营销在台湾格外流行,也是这里的年轻人生活现状的一个反映。由于经济低迷,薪资水平十几年不增长,大学生毕业后常常找不到工作,很多台湾年轻人普遍感到生活压力大,又无力改变。正如“小确幸”成为很多人追求的目标,负能量的反鸡汤,也在成为年轻人宣泄情绪的出口。

发展经过

被各种治愈鸡汤浇灌长大的年轻人,面对生活压力的时候,才发现轻飘飘的鼓励并没有什么用。于是“反鸡汤”应运而生了——犀利又带点幽默的吐槽,是一种情绪上的发泄。

全世界都在被“反鸡汤”吸引。著名的腐国毒舌王奥斯卡·王尔德的语录至今看起来都挺有道理:“我年轻时还以为金钱最重要,如今年纪大了,发现那句话一点不假。”“什么是离婚的主要原因?结婚。”那只贪吃又懒惰的加菲猫也是此类:“‘现在的梦想决定着你的将来’,所以还是再睡一会吧。”

不同于许多大牌励志的正能量营销,其实这股丧气的负能量,也在悄悄成为一些品牌俘获年轻人的小把戏。比如“消极男子”除了出现在奶茶上,还推出了T恤和手机壳。日本UCC咖啡为了给无糖黑咖啡做宣传,也找来了Facebook网红“每天来点负能量”刷出一波负能量文案合集。

 

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创建者: 欧阳诗敏

最近更新:2017/5/27 4:31:32

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