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搜索引擎广告[编辑]


概述
搜索引擎广告是指广告主根据自己的产品等确定相关的关键词,撰写广告内容并投放广告。当用户搜索到广告主投放的关键词时,相应的广告就会展示并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费,无点击不收费。

一、搜索引擎广告定义及特点

定义

搜索引擎广告(GoogleAdSense):是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等,确定相关的关键词,撰写广告内容并自主定价投放的广告。当用户搜索到广告主投放的关键词时,相应的广告就会展示(关键词有多个用户购买时,根据竞价排名原则展示),并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费,无点击不收费。企业用户对搜索引擎广告和品牌推广的认同与追捧,搜索引擎营销依然就是当今最热的媒体主流。

特点

1.具有极强的针对性

2.可跟踪的广告效果

3.受众广泛

 

二、搜索引擎广告的分类

搜索引擎广告分类主要有竞价排名广告、蹊径广告、网盟广告、品牌专区广告、精准广告、关联广告、捷径广告和百度掘金广告八类广告。

竞价排名广告

把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广,它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户,有效提升企业销售额。

蹊径广告

蹊径项目:一种只针对左侧首位的百度推广创新样式,在普通百度推广内容中融入了多条子链,使得推广服务具备更多信息表达功能。

网盟广告

联盟网络广告可根据所选定的关键字、或者传播目标需求,定向从Google,Baidu 庞大的联盟网络资源中匹配与需求信息相关的网页展示广告。

品牌专区广告

百度品牌专区是在百度网页搜索结果最上方为著名品牌量身定制的资讯发布平台,是为提升网民搜索体验而整合文字、图片、视频等多种展现结果的创新搜索模式。

精准广告

百度品牌专区是在百度网页搜索结果最上方为著名品牌量身定制的资讯发布平台,是为提升网民搜索体验而整合文字、图片、视频等多种展现结果的创新搜索模式。

关联广告

百度关联广告是贯穿百度网页、贴吧、知道、新闻等各频道的新型广告形式,能够针对广告主的需求找到目标网民的兴趣点,分析出目标网民最关注的百度各频道详细分类和最相关关键词。通过网民在百度的行为特征锁定网民,实现精准定向投放。

捷径广告

百度捷径广告应用百度精准广告技术,以网民网络行为模式为基础,锁定目标受众,挖掘目标客户的潜在需求,将目标网民进行聚类,展现快速注册形式的广告。

百度掘金广告

依托百度行为分析技术(司南)和精准匹配技术,连接用户购买需求和客户推广需求,将客户的优势商品展现给最有需要的人群,并为每个用户匹配最合适的商品素材,充分挖掘百度流量价值,做到“商品—人群—物料”的精细化匹配。

三.搜索引擎广告的弊端

1.关键词广告中无效点击比例过高

2.广告信息与自然检索结果可能对用户获取信息的过程产生误导

3.专业搜索引擎关键词广告投放跟管理并非易事

4.关键词广告每次点击费用在不断地上涨

四.搜素引擎的关键词

选择一个好的关键词,意味着给您的网站带来极具针对性的访问。建议您利用相关搜索功能,来选择更多关键字。您只要在百度网页搜索引擎输入您的产品或服务名称检索,然后可以在网页下端“相关搜索”中找到网民输入的其它关键字,相关搜索是按用户输入关键字搜索的频率由高到低排列的,所以您可以为选择这些关键字。(四)互联网植入式广告与搜索引擎广告的对比 植入式广告,也称作为植入式营销,业界通常有一种误解,认为一定是要将产品或服务的广告信息植入到一定的影视动画场景或者故事情节中,才可以称得上是植入式广告。其实远远不是这样,以文字植入方式渗透到各个网站的互联网广告,才是真正最大规模的植入式广告。而搜索引擎广告无疑就是借助搜索引擎的强大流量而滋生出来的一种广告模式,目前主要以竞价排名和关键词搜索为主基调。那么,植入式互联网广告和搜索引擎广告相比各有什么优劣呢?首先,植入式广告的一个核心理念是广告信息与所处场景的内在逻辑性,这种逻辑性并不是一种简单的相关性。比如,可能在一款足球比赛的游戏中植入了可口可乐的相关广告信息,足球比赛和可口可乐没有太大的相关性,但两者却存在内在的逻辑,和可口可乐一贯使用的体育营销传播信息高度契合。这就是一种默契,也是被人们接受的一种内在联系,不是简单的一个超级链接就可以达到这种效果。而搜索引擎广告是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎(简称搜索引擎)和基于人工分类目录的搜索引擎(简称分类目录),因此搜索引擎推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法,前者包括搜索引擎优化、关键词广告、竞价排名、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式,而后者则主要是在分类目录合适的类别中进行网站登录。随着搜索引擎形式的进一步发展变化,也出现了其他一些形式的搜索引擎,不过大都是以这两种形式为基础。搜索引擎推广的方法表现形式比较单一,就是通过关键词汇搜索来吸引点击量,在这一点上,新兴的植入式互联网广告有很多优势。

其次,植入式广告实现了智能表现,广告接触完全由受众主动式触发,当受众对文章内的关键词感兴趣时,只要将鼠标移到关键词上,关键词附近就会出现与其相关的文字、图片、轮播、flash、视频等形式丰富且表现力强的悬浮广告。受众可以阅读广告内容,还可以点击该广告进入包含广告内容的链接网站。人性化设计更方便,受众更直接,更有价值。而搜索引擎网站,主要是将其他网站的超链抓至自己名下,用关键词作为主线,通过竞价排名的方式,实现了流量至广告收入的转换。搜索引擎虽然通过竞价排名突出了某些关键词,但这仅仅是类似目录阅读的范畴,广告的价值体现不如植入式广告来的直接和便捷。

第三,植入式广告可以实时跟踪网民行为,精准记录每一个关键词的展示数、点击数及露出时间,为用户提供精细、可靠的数据,用户可根据展示、点击数等按实效付费,最大程度节约了广告成本。植入式广告不需要专门在网页中开辟一个方块发布广告,广告只是正文的一部分。传统的条幅广告、匹配广告等等的模式在你的网站还可以继续运作,新的模式只是网站广告模式的一种扩充。而搜索引擎广告只有通过搜索才能看到,且只能看到当前关键字的搜索结果,而植入式广告只要上网浏览信息时就有机会看到,同一网页中呈现多个关键字,广告出现机会多。而且文中广告显示在网页正文内,受众关注度高。

最后,搜索广告本身发展的诸多不稳定因素,给整个搜索引擎广告行业和广告主的决定带来了相当的冲击。首当其冲的是困扰企业网站的恶意点击,不管是竞争者消耗对手的广告成本的点击行为、搜索引擎广告联盟网站为了获取自己相应的广告佣金的点击行为、竞价排名代理服务商为了自身代理佣金的点击行为,还是访客无意间的误点击行为,都实实在在地增加了广告主的广告成本开支。

参考资料:
扩展阅读:
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合作编辑: 吴泳林  王泽 

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创建者: 吴泳林

最近更新:2017/5/30 13:01:50

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