首页 >> 秀友百科词条 >> 网络营销术语 >> cpc广告

cpc广告[编辑]


概述
CPC是"Cost Per Click"的英文缩写,以每点击一次计费。网民的每一次点击就会为广告主带来真实的流量或是潜在的消费者,是网络比较成熟的国家常见的收费方式之一。

一、简介

​       CPC是"Cost Per Click"的英文缩写。在这种模式下广告主仅为用户点击广告的行为付费,而不再为广告的显示次数付费。对 广告主来说,避免了只浏览不点击的风险 ,是网络比较成熟的国家常见的收费方式之一。

二、优点

1、较高的点击转化率

针对性的广告更容易吸引读者的注意,从而具有较高的点击转化率。

2、迅速建立品牌形象

CPC广告可以加深读者对该品牌的印象,迅速建立品牌形象。

3、精准的广告投放

广告主可以根据自己的广告类别,选择投放的博客分类,提高广告命中率。

三、缺点

此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平,比如,虽然浏览者没有点击,但是他已经看到了广告,对于这些看到广告却没有点击的流量来说,网站成了白忙活。

点击广告的点击率不断下降。1999年的时候,网页上的BANNER广告点击率通常高达10%~30%,大多数制作精美忽闪忽闪的FLASH广告的点击率不足0.5%。

四、市场状况

      谷歌2012年第四季度平均CPC同比下滑6%,第三季度下滑15%,第二季度下滑16%,第一季度下滑12%。该公司上一次实现CPC的同比增长还是在2011年第三季度,当时增长了5%。

      Covario表示,2013第一季度,全球移动广告费率都出现大幅增长。据Covario测算,谷歌第一季度平均CPC达到1.44美元,雅虎和必应的合并平均CPC为1.04美元。

      百度也呈现类似态势。这家中文搜索引擎公司的广告每点击成本第一季度或大涨36%,不过仅为22美分。

      在俄罗斯市场,Yandex的广告每点击成本与同期持平,为38美分。不过好于第四季度16%的下滑。

     Covario预计,第一季度的全球付费搜索开支总额将同比增长33%。

五、计费方式

以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度,而且是宣传网站站点的最优方式。

某些广告主在进行特殊营销专案时,会提出以下方法个别议价:

(1)CPL(CostPerLeads):以搜集潜在客户名单多少来收费;

(2)CPS(CostPerSales):以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。

相比而言,CPM和包月方式对网站有利,而CPC、CPA、CPR、CPP或PFP则对广告主有利。目前比较流行的计价方式是CPM和CPC,最为流行的则为CPM。

六、CPC广告操作技巧 

(1)寻找大量的不太热门的关键词。

当然这些关键词也要和你的产品和服务相关。如果你只是把目标订在你行业里最热门的几个关键词,竞标的价钱会很高。 如果你能寻找到大量的相关的但不太热门的关键词,平均每个关键词的价钱很低。但是由于你可以寻找大量的这类关键词(通常在几百上千以上),那么你所能得到的流量不会比从热门关键词来的少,有可能更多,但是平均价格却要低的多。这是PPC排名竞价搜索引擎广告服务最重要的关键。

(2)关键词的选择和竞价的高低,应该以投资报酬率为成功与否的标准。

有的时候,某个关键词可能竞价很高。但是如果你所卖的服务本身价值很高,那么你的投资报酬率可能依然很好。比如说房地产,法律服务等等。所以PPC竟价排名的应用,不应该以关键词的价格为主要考虑因素,而是它的投资报酬率。

(3)对所有的关键词要进行完整跟踪分析。

对所有关键词价格,点击率,转化率应该做完整的跟踪和分析。只有这样,才能知道哪些关键词带给你最高的点击率,哪些关键词带给你最高的投资报酬率。这两者很有可能是不一样的。 经常的情况是,一些不太热门的,价格也不高的,但是相关性很高的关键词投资报酬率最高。因为访客所要寻找的东西非常具体,非常明确。

(4)广告标题写作。

因为关键词竞价排名广告是要付费的,有的时候,追求高的流量和点击率是不明智的。应该追求最高的投资报酬率。 有的时候可能需要在广告标题上明确你所提供的服务或产品的价格。这样,一些在寻找免费服务或免费下载的人,就不会点击你的广告了。这些人到你的网站上,不会买任何东西,只是浪费你的广告预算而已。所以你的广告词应该起到一个预先过滤的作用。

(5)反复的测试比较。

不同的广告文字,不同的竞价,不同的广告出现位置,不同的时间点,访客在你网站不同的浏览路径,哪些关键词带来了销售额等等。所有这些你都应该跟踪并适当的做一些变化,来达到最好的效果。有的时候,我们主观认为可能效果最好的组合,实际上并不是最好的方法。实验数据才是最后的依据。

七、CPC广告载体

点击广告通常从载体来分主要是少数的几家搜索引擎服务商与其它众多的网站两大阵营。从受众方面来看,无论是GOOGLE关键词广告,还是百度竞价排名,这些搜索引擎的 点击广告针对性很强,通常是用户有目的的搜索行为。普通网站的的点击就不见得如此,也许是浏览者看到这个BANNER很有吸引力就点进去了,但大多数点击的浏览者应该还是对此广告内容感兴趣的。点击广告在给广告主带来强的针对性、有效性之余,搜索引擎欺诈点击、恶意点击、点击作弊也随之而来。

参考资料: https://baike.so.com/create/edit/?eid=6736151&sid=6950549
扩展阅读:
相关词条:
合作编辑: 絮絮  苏廷 

秀友百科词条内容均由网友提供,仅供参考。如发现词条内容有问题,请发邮件至info # wm23.com。

词条信息

浏览次数:0

编辑次数:1历史版本

创建者: 絮絮

最近更新:2017/5/31 1:36:30

    今日热词

关于秀友百科| 版权声明| 联系方式| 常见问题

秀友百科是网络营销能力秀指定的教学实践平台

深圳市竞争力科技有限公司版权所有