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横幅广告[编辑]


概述
横幅广告(Banner Ad.)是网络广告最早采用的形式,也是目前最常见的形式。横幅广告又称旗帜广告,它是横跨于网页上的矩形公告牌,当用户点击这些横幅的时候,通常可以链接到广告主的网页。

一、概念

横幅广告,一个表现商家广告内容的图片,放置在广告商的页面上,是互联网广告中最基本的广告形式,尺寸是480*60像素,或233*30像素,一般是使用GIF格式的图像文件,可以使用静态图形,也可用SWF动画图像。

二、类型

从表现形式上,横幅广告可以分成三种类型:静态横幅、动画横幅、互动式横幅

三、投放

1、利用横幅广告交换网站负责安排横幅广告的共享,让其它网站显示一家公司的广告,而这些公司的网站同时也显示其它公司的广告。

2、企业在细分市场目标群体会访问的网站上付费投放横幅广告,这种方式比较费时费力。

3、使用横幅广告网络,即广告主与刊登广告的网站之间的经纪公司。

四、特点

横幅广告的"篇幅"限制严格

首先是尺寸,一般的通用规范大到468*60 pixels,小到100*30 pixels;其次是大小,对于广告投放者而言,广告是越小越好,一般不能超过15k。

横幅广告特别需要"抓人"

广告在页面中所占的比例较小,一定要设计得醒目,吸引人。

横幅广告希望"被点击"

这是网络广告与传统广告最根本的区别,它不仅仅单方面传递信息,还需要唤起网友"点击"的行动,特别是网友还会为此行动付出时间和经济上的代价--我为什么要点击你广告要给网友一个充足的理由,要抓住整个市场营销战略中最符合网友心理的地方做文章。

五、成功横幅广告的三大原则

1. 吸引关注,横幅广告必须足够引人注目,这样才能吸引用户的注意力。只有做到这一点,您的营销信息才有机会被用户接纳。诸如动画、面孔、品牌颜色和清晰的文字之类的因素有助于让横幅广告脱颖而出。

2. 简明扼要用户可能会在任何时候看到横幅广告,而且他们只会关注该广告几秒的时间。在这短暂的瞬间,您需要确保您的重要信息被用户记住。

3. 清晰明确横幅广告往往尺寸相对较小,不要试图讲述过多的内容。合理的做法是:清晰明确地传达有关一种产品的一条营销信息。

六、动态广告素材的优点

1.千人千面

程序化购买的一大优势就是精准覆盖受众群体。而现在,凭借动态广告素材,您可以将这些用户洞察运用到广告策略中,把独特的广告体验带给用户。

2.提升效率

动态广告素材的另一个优点是提升效率。对于使用动态广告素材的广告主来说,他们可以迅速切入新的广告资源,无需针对整个广告系列重新进行投放规划。我们的 Google Play 广告就采用了这一做法,以便迅速宣传每周的最新影片或音乐发布等重要内容。

3.移动策略动态广告素材在移动策略中也能发挥重要作用。

去年,我们发布的 “Magic Banner” 包含来自 5 个不同 API 的 23 项动态内容,整个广告有 95% 的内容都是动态生成的。在 2.0 版本中,我们还运用了搜索数据和环境信号,例如时间、天气和地理位置,以便在恰当的时刻为受众群体提供正确的信息。

参考资料: https://baike.so.com/doc/5378765-5614977.html
扩展阅读: 大学生应积极学习网络营销 http://wm23.cn/art/568038.html 电子商务体验与实战 http://wm23.cn/art/564233.html
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什么是网络广告

合作编辑: 张艳霞  苏廷 

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创建者: 张艳霞

最近更新:2017/5/31 15:10:45

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