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H&M公司[编辑]


概述
H&M(Hennes & Mauritz AB)是一间来自瑞典的时装公司,1947年于瑞典成立,主要经营销售服装和化妆品。在世界多个国家,包括亚洲、欧洲和美国设有分店,产品以价廉物美闻名。

一、创始人

柳井正(TadashiYanai),出生于1949年,日本迅销有限公司(FastRetailing)主席兼首席执行官。

柳井正在《优衣库风靡全球的秘密》中说道:优衣库成长的过程,就是一个历经了无数次失败的过程。他们经历过无法从银行融资的焦灼,经历过“衣服因低价热销,但人们买回去之后立即把商标剪掉”的难堪,经历过为上市冲刺而拼命扩张店铺的疯狂,也经历过被消费者冷落、疏离的苦痛。但正是从这些失败中学到的经验与教训,让柳井正走向了成功。《优衣库风靡全球的秘密》就像是柳井正的错误集,在这里,他毫不隐晦地将公司业绩低迷的原因、进军海外失败的因素和盘托出,毫不保留地将自己独特的经营哲学和管理手法完整地呈现给了读者。

 

二、品牌文品牌理念

(一)专注

“心系一处”,集中优势资源,专注于服装产业的休闲服饰,在该领域做深、做细、做精。

(二)警惕

公司高层领导具有强烈的危机意识和警惕性,不因阶段性的成功而得意忘形,在经营上始终冷静、小心,“战战兢兢、如履薄冰”。

(三)尊重员工

确保全球的所有员工都能够在安全丶健康的环境下工作,并受到公正的待遇和尊重:合作的供应商必须遵守当地法律,并达到在道德丶 法律丶卫生丶安全以及环保标准等方面的严格要求;会对工厂进行评估,以确保其合规格;不容许使用童工丶囚犯或强迫劳动力,也不容许采取体罚或其他形式的强制措施;工作时间丶工资和福利必须合法;尊重工人自己结社的权利。

 

三、品牌文化

品牌精神:挑战人生 永不回头 相信自己 相信伙伴

品牌理念/口号:追逐人生 男人不只一面

品牌价值观:诚信 责任 专业 创新

品牌愿景:成为男装第一价值观品牌

品牌定位:品格男装

品牌使命:用时尚传承经典,让品牌激励人生

 

四、品牌特点

1、作为快速服装生产商,H&M的最大特点之一就是从服装设计到成为专卖店中商品的时间极短。这使得消费者能够更快速得接触到最前沿的时尚商品。还有助与压缩成本,H&M的产品比定位类似的西班牙品牌Zara还要便宜一些。

2、款式多、数量少的销售理念运用了长尾效应的原理。H&M在宣传方面投入也很多,除了广告外,它还与著名设计师或是名人如麦当娜联手设计服装以吸引人们的购买欲。

3、H&M最吸引人的还是其在时尚界主导了奢侈大牌和评价快速时尚的crossove。H&M从2004年起便和奢侈品大牌进行跨界合作,每当合作,便有很多人为了H&M价格低廉却是一线大牌设计师设计的衣服而去疯狂排队。

五、品牌团队

H&M的设计采购部开始制订主流服装趋势计划。灵感源自报纸、杂志、旅行、街头时尚和多种多样的展销会等。一旦丰富多彩的时尚印象得以记录在案,实际的设计工作就开始了。H&M拥有超过100位设计师专注于不同的系列、主题、颜色、材料、小样……并贯穿于整个新的时尚季节。

位于斯德哥尔摩的设计采购部是H&M所有系列的诞生地,它的使命就是构成H&M经营理念三要素:时尚、质量、好价格。超过500位员工协力创造H&M的女装、男装、少年和儿童系列,以满足不同年龄段客户的需求。对H&M来说,至关重要的就是系列产品得到客户的欣赏,,这就要求公司员工不断地自问:“客户是谁?他(她)们偏好的风格如何?他(她)们在寻觅什么?”

每个时尚概念都有一个相对应的团队:设计师、买手、助理、制版人员、预算控制人员和团队经理。他们协同工作,生产最符合于时尚概念的服装组合。每个团队人数根据概念的不同而变化:复杂的、大一些的概念,如女装类,往往需要更多的设计师、买手和制版人员,童装类的团队规模就小一些。每个团队成员都有自己的专长,他们根据对时尚和趋势的共同兴趣爱好以及对客户需求的理解组合在一起。

对H&M来讲,物流极其重要。对从生产单位给销售商店供货到销售商店的销售反馈,迅捷、高效的物流是关键。使正确的产品以正确的数量,在正确的时间运抵正确的销售商店,,需要运作良好的物流分配系统。H&M兼任进口商与零售商,所以必须对供应链的每个环节进行监控。另外,不断更新的信息技术对物流系统的支持,也是非常重要。当商品运抵不同的配送中心后,他们会被检查,然后分配至不同的商店与当地的仓库。根据货品是否好卖,决定这种商品的重新储备。新的货品每天都会进店,这样,消费者可以经常发现新的、令人激动的商品。

现任代言人

H&M公司已确认Doutzen kroes为他们的新代言人。

代言明星

2013年6月25日上午,全球领先的时尚零售商H&M在其北京前门大街旗舰店举行了一场全城瞩目的活动:世界足球巨星兼全球时尚偶像大卫·贝克汉姆(David Beckham)亲临现场,向中国消费者和媒体推介由他亲自参与设计的DAVID BECKHAM男士内衣系列春夏产品,并为即将到来的2013秋冬上市进行预热。百位粉丝应邀参加了现场签售会,并获得了贝克汉姆的珍贵合影与签名留念。北京球迷以及H&M粉丝闻讯前来,现场人山人海,盛况空前。

参考资料:
扩展阅读:
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合作编辑: 麦子丽  梅媛媛 

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创建者: 麦子丽

最近更新:2017/6/2 14:53:44

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