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网络广告[编辑]


概述
网络广告是指在因特网站点上发布的以数字代码为载体的经营性广告,常见的网络广告形式有展示性广告、赞助式广告、分类广告等。

一、概念

网络广告是指利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

二、形式与特点

(1)展示性广告

在网页上以静态或者超链接的方式展示企业广告内容或者企业形象等的网络广告形式。该广告形式是出现形式最早,是互联网最传统而且多年来一直具有较高市场份额的网络广告形式,其主要作用在于提升企业品牌形象和企业品牌认知度。

(2)赞助式广告

赞助式广告的形式多种多样,如内容赞助、节目赞助、节日赞助以及活动赞助等等。该广告形式主要是为了提高企业形象或者扩大产品知名度。深入了解赞助式广告请查看网络营销教学网站对“赞助式广告”的详细介绍。

(3)分类广告

一般分类广告都放置在专业的分类广告网站或者是综合性网站开设的相关频道或栏目,主要借助平台的大流量吸引更多消费者关注企业。由于网络分类广告按照主题归类,消费者可以自主选择感兴趣的主题因此不容易在心里上让消费者排斥

(4)引导广告

IAB的统计中,主要指广告服务商向广告客户提供和广告客户相关的客户购物查询要求或者向广告客户提供了消费者的信息(如地理位置、联系方式以及行为方式)。这部分网络广告收入一般以消费者的行动如消费者应用、浏览、参与(如抽奖)或者注册作为广告客户支付广告服务商费用的依据。因此该广告形式对投资回报率ROI的企业比较有吸引力。

(5)电子邮件广告

利用企业的客户电子邮件资源或者第三方电子邮件列表,将各种形式的广告以直接发送广告邮件或者将广告内容搭载进新闻邮件、订阅期刊或者软件升级等形式发送给邮件所属人。该广告形式针对性较强,费用低廉,广告内容可以个性化定制。

(6)富媒体广告

Rich media并不是一种具体的媒体形式,而是指具有动画、声音、视频或交互性的信息传播方法,包含下列常见的形式之一或者几种的组合:流媒体、声音、Flash,以及Java、JavaScript、DHTML等程序设计语言。富媒体可应用于各种网络服务中,如网站设计、电子邮件、BANNER、BUTTON、弹出式广告、插播式广告等。富媒体在多样性和互动性等方面也有显著的优势。因此富媒体广告的点击率明显比其他网络广告形式的点击率高。

(7)搜索引擎广告

IAB的统计中,搜索引擎广告包括了关键词广告和网站优化两个方面的内容。由于搜索引擎广告是在客户进行搜索行为时依据客户的个性化搜索需求显示的网络广告,不仅广告的针对性显著且广告转化率也相对其他网络广告形式明显,被业界认为是性价比较高的网络广告形式之一。因此该网络广告形式近年来一直占据网络广告市场的主要地位。搜索引擎广告的投放技巧可以查看“怎样正确的投放搜索引擎广告”、“做搜索引擎广告,如何选择关键词”。

(8)数字视频广告

数字视频广告采用数码技术将广告以视频的形式展现在互联网上,可以是在网页上投放的视频广告也可以是在网络视频分享网站等多种流媒体上投放的视频广告。由于该广告表现形式新颖且感官冲击力强,内容丰富,互动性强,实时信息更新快等优点不仅带给客户记忆深刻的新奇体验,也可显著提高客户的眼球吸引力和心理占有率。

三、营销价值

1、品牌推广。网络广告最主要的效果之一就表现在对企业品牌价值的提升,这也说明了为什么用户浏览而没有点击网络广告同样会在一定时期内产生效果,在所有的网络营销方法中,网络广告的品牌推广价值最为显著。

2、网站推广。网站推广是网络营销的主要职能,获得尽可能多的有效访问量也是网络营销取得成效的基础,常见的网络广告形式对于网站推广都具有明显的效果,尤其是关键词广告、BANNER广告、电子邮件广告等。

3、销售促进。网络广告对于销售的促进作用不仅表现在直接的在线销售,也表现在通过互联网获取产品信息后对网下销售的促进。

4、在线调研。通过专业服务商的邮件列表开展在线调查,可以迅速获得特定用户群体的反馈信息,大大提高了市场调查的效率。

5、顾客关系。网络广告对顾客关系的改善也促进了品牌忠诚度的提高。

6、信息发布。网络广告是向用户传递信息的一种手段,因此可以理解为信息发布的一种方式,通过网络广告投放,不仅可以将信息发布在自己的网站上,也可以发布在用户数量更多、用户定位程度更高的网站,或者直接通过电子邮件发送给目标用户,从而获得更多用户的注意,大大增强了网络营销的信息发布功能。

四、特征

同传统的广告媒体相比,网络广告的特征主要体现在以下方面。

1.广泛和开放性

2.实时和可控性

3.直接和针对性

4.双向和交互性

5.易统计和可评估性

6.传播信息的非强迫性

7.广告受众数量的可统计性

8.网络信息传播的感官性

五、特点

1.网络广告的互动性

2.消除时间以及空间的限制

3.网络广告更具经济性

4.网络广告效果的可测评性

5.网络广告的目标性、针对性强

六、劣质广告

1 伴随网页窗口强制弹出的广告。

2 打开速度很慢的广告

3 带有欺骗点击行为的广告

4 没有关闭按钮的广告

5 覆盖网页内容的广告

6 没说明广告目的广告

7 在网页正文周围来回浮动的广告

8 占用了大部分页面的广告

9 在屏幕周围来回浮动的广告

10 自动开启声音的广告

七、目的

网络广告的分类,可以按照投放目的、投放形式两种划分方法:

一、投放目的

1、信息传播类

信息传播类的广告,其目的是将某个消息传播出去,其目的主要是将新产品上市的信息让更多的人知道。

2、品牌广告类

品牌广告,是针对某一个品牌进行的宣传,其目的是为了提升品牌的知名度和美誉度。样的。

3、销售/引导类广告

销售类广告,目的就是为了销售出去产品。比如我们经常看到的SP的图铃广告都可以归到这类里边去。

二、投放形式

1、固定位置广告

固定位置的广告形式是最早采用,也是最常见的广告形式。他的特点是,在某一个或者某一类页面的相对固定位置放置广告。

2、上下文相关广告

上下文相关广告,是在固定位置广告的基础上,增加广告与上下文的相关性,由广告投放平台通过分析投放广告的页面内容,然后从广告库中提取出相关的广告进行投放。

3、弹出广告

(1)部分弹窗广告采取后弹模式,也就是说,当页面载入完成后弹在当前页面后。

(2)部分弹窗广告采取关闭触发的模式,也就是说,当用户关闭窗口,或者离开当前页面的时候弹出;

4、内文提示广告

即在内文中,划出一些关键字,然后当鼠标移动到上边的时候,使用提示窗口的方式显示相关的广告内容。

八、分类

一、按展示计费

CPM广告(Cost per mille/Cost per Thousand Impressions):每千次印象费用。广告条每显示1000次(印象)的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。

CPTM广告(Cost per Targeted Thousand Impressions) :经过定位的用户的千次印象费用(如根据人口统计信息定位)。CPTM与CPM的区别在于,CPM是所有用户的印象数,而CPTM只是经过定位的用户的印象数。

二、按行动计费

CPC广告(Cost-per-click):每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。

PPC广告(Pay-per-Click):是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。

CPA广告(Cost-per-Action) :每次行动的费用。

CPL广告(Cost for Per Lead):按注册成功支付佣金。

PPL广告(Pay-per-Lead):指每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。

三、按销售计费

CPO广告(Cost-per-Order) :也称为Cost-per-Transaction,即根据每个订单/每次交易来收费的方式。

CPS广告(Cost for Per Sale):营销效果是指,销售额。

PPS广告(Pay-per-Sale):根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。

 1、横幅广告

横幅广告又称旗帜广告(Banner),是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件,定位在网页中大多用来表现广告内容.一般位于网页的最上方或中部,用户注意程度比较高。同时还可使用Java等语言使其产生交互性.用shockwave等插件工具增强表现力,是经典的网络广告形式。

2、竖幅广告

是位于网页的两侧,广告面积较大,较狭窄,能够展示较多的广告内容。

3、文本链接广告

文本链接广告是以一排文字作为一个广告,点击链接可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少,但却较为有效果的网络广告形式。有时候,最简单的广告形式效果却最好。

4、电子邮件广告

电子邮件广告具有针对性强(除非肆意滥发)、费用低廉的特点,且广告内容不受限制。它可以针对具体某一个人发送特定的广告,为其他网上广告方式所不及。

5、按钮广告

按钮广告一般位于页面两侧,根据页面设置有不同的规格,动态展示客户要求的各种广告效果。

6,浮动广告

浮动广告在页面中随机或按照特定路径飞行。

7,插播式广告(弹出式广告)

访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告,都是打断正常节目的播放,强迫观看。插播式广告有各种尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互动的程度也不同,从静态的到全部动态的都有。

8、Rich Media

一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效,一方面取决于站点的服务器端设置,另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。一般来说,RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。

9、其它新型广告

视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、论坛版块广告等等。

10、EDM直投

通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户,定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容,以及派发礼品、调查问卷,并及时获得目标客户的反馈信息。

11、定向广告

可按照人口统计特征,针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众,投放广告,为客户找到,精确的受众群。

12、 旗帜广告

旗帜广告是目前网络广告中最为长见的一种形式。它通常是一个大小为468*60像素的照片,通过广告语和其他内容表现广告主题,也可用Java Flash等技术作成动画形式。

九、任务

1、准确表达广告信息

广告设计是一门实用性很强的学科,有明确的的目的性,准确传达广告信息是广告设计的首要任务。现代商业社会中,商品和服务信息绝大多数都是通过广告传递的,平面广告通过文字、色彩、图形将信息准确的表达出来,而二维广告则通过声音、动态效果表达信息,通过以上各种方式商品和服务才能被消费者接受和认识。由于文化水平、个人经历、受教育程度、理解能力的不同,消费者对信息的感受和反应也会不一样,所以设计时需仔细把握。

2、树立品牌形象

企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位,这一地位通常靠企业的实力和广告战略在维护和塑造。在平面广告中,报纸广告,杂志广告由于受众广、发行量大,可信度高而具有很强的品牌塑造能力。而结合二维广告,则可以使塑造力大大增强。

3、引导消费

平面广告一般可以直接打到消费者手中,而信息详细具体,因此如购物指南,房产广告、商品信息等都可以引导消费者去购买产品。二维广告则可以通过动态效果的影响,促使消费者消费。

4、满足消费者的审美要求

一幅色彩绚丽、形象生动的广告作品,能以其非同凡响的美感力量增强广告的感染力,使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中,使其自觉接受广告的引导。因此广告设计时物质文化和生活方式的审美再创造,通过夸张、联想、象征、比喻、诙谐、幽默等手法对画面进行美化处理,使之符合人美的审美需求,可以技法消费者的审美情趣,可有效地引导其在物质文化和生活方式上的消费观念。

参考资料:
扩展阅读: https://baike.so.com/doc/4741145-4956286.html
相关词条:
合作编辑: 肖慧  郝金陆 

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创建者: 肖慧

最近更新:2017/6/4 2:23:32

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