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娱乐营销方法[编辑]


概述
娱乐营销,企业和品牌通过娱乐活动的各种形式拉近与消费者的距离,引发消费者的购买行为,从而促进商品销售和品牌建立的营销方式。

一、简介

娱乐一般来说是指为了放松心情,缓解压力而进行的一系列的活动和事件,现在大多是指一些娱乐设施场所和娱乐综艺节目。娱乐营销就是企业或者品牌借助这些娱乐活动和形式,通过在其过程中与消费者的不断互动,将娱乐因素融入产品或服务,拉近与消费者之间的距离,在情感上感化消费者,从而达到销售产品和提高品牌的知名度的目的,促进企业的产品和品牌在市场上的表现。这种营销方式事实上就是一种心理战术,它改变了以前商家和消费者之间直接的买卖关系,而是从情感角度诱发消费者的购买欲望,这样的方法使得从原来的被动转为主动,对于消费者和商家来说都是一种极好的转变。

二、发展背景

在当今这个迅速发展的时代,每个人都生活在重压之下,大家的生活节奏很快,大多数人并没有时间去闲下来追一部很大型的电视连续剧,而娱乐节目不需要人们花费很长时间和精力去观看,并且可以缓解人们心中的压力。这就使得娱乐经济能够迅速的发展,在这种情况下,娱乐营销就应运而生,同时在娱乐经济发展的带动下,娱乐营销也迅猛发展。

娱乐经济的迅速发展,使得市场环境发生改变,同时也改变了人们的销售观念,因此,传统的营销方式已经不能适应时代发展的潮流,新时代的营销方式开始注重感官感受,通过在营销中添加娱乐的因素,来吸引消费者的注意力和关注度,从而增加与消费者之间的亲密度。

三、营销方式

1.明星代言

品牌和企业在推出新产品的时候,都会请影响力较高,并且价值观和形象都比较符合自己企业和品牌形象的明星来代言自己的产品,利用这些明星的影响力以及他们的粉丝效应来推广自己的商品。

2. 品牌在娱乐节目中的植入

品牌和企业通过在影片的情节中植入广告的对白、背景、特效等方式,让产品在观众的心中留下深刻的印象。

3、通过赞助、冠名、片尾鸣谢、花絮等植入广告。

企业会赞助冠名一些娱乐节目,在节目播出期间多次有幽默搞笑、符合主题的广告词提到赞助商名字,这样也会达到推广的效果。

四、特点

1. 实体、媒体、消费者三位一体

2. 互动性高

3. 传播速度快

五、作用

1. 娱乐营销打破传统思维下的营销方式,拉近与消费的距离,能够让消费者更真实接近实体,能够激发消费者购买的兴趣和欲望,提高客户的满意度和忠诚度。

2. 娱乐营销传播速度很快,可以使新产品在短时间内达到很好的营销效果。

3. 娱乐营销可以快速提高企业影响力和竞争力,提高品牌的知名度。

参考资料: 百度百科:https://baike.baidu.com/item/%E5%A8%B1%E4%B9%90%E8%90%A5%E9%94%80 搜狗百科:http://baike.sogou.com/v335725.htm?fromTitle=%E5%A8%B1%E4%B9%90%E8%90%A5%E9%94%80
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创建者: 张瑞

最近更新:2017/10/21 11:29:11

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