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WiFi营销[编辑]


概述
WiFi营销是目前网络营销方式中的一种,指移动网络运营商或企业,通过提供免费WiFi向可接收WiFi信号的电脑、智能手机等移动终端展示或推送广告信息,或者强制用户关注商家微信等。

一、营销定位:目标受众的选择

1、包罗核心城市

中国移动、中国联通及中国电信凭借着技术、资金等优势,又有国家科技部、交通运输部等8个部门在政策上的支持,它们率先在一些经济比较发达的城市开始基础的WiFi建设,在包括北京、上海、天津、武汉、广州等在内的约90个城市进行试点。另外,像3大运营商一样认识到商用WiFi的重要性,并且投入建设WiFi热点的还有拥有资金与技术优势的电视运营商。据了解,已经有越来越多的有线和无线的电视运营商,以分流、拓展服务为目标,正积极地部署WiFi网络。

2、席卷服务行业

对服务业来说,使用WiFi进行营销是一种常见商业手段,其中要数餐饮业最为火热。一般用户只需要提供手机号码或者微信号就能通过认证,免费上网,这就给了餐饮业一个精准营销的机会。他们可以把活动列表、优惠详情等信息放在登录的首页。用户通过认证登录,即使不仔细看,也会耳濡目染。除此之外,认证登录的方式还能留住用户登录信息,而且WiFi得设置还能体现出商家的品牌形象,增加消费者二次消费的机会。

二、营销现状:WiFi的格局和目的

1、WiFi营销的价值体现

(1)商业价值体现:WiFi为商户提供了线上交易平台,减轻了员工营销的负担。

(2)引流价值体现:WiFi是移动互联网核心入口,为广大企业提供了引流平台。

(3)广告推动价值体现:多媒体广告推广是最受企业欢迎的,也是最直接的引流渠道。

2、WiFi营销的目的定位

其实,商家的一切营销目的都是吸引消费者的关注和消费。具体来说,在WiFi营销中,商家可通过设置免费WiFi向接收无限信号的移动设备推送与自家产品相关联的广告信息,也就是WiFi广告营销,或者是在用户使用免费WiFi过程中,达到用户信息收集的目的,便于进行二次营销推广。

3、WiFi营销的现状

(1)促进企业的运营:在商家WiFi营销中,为了增加用户流量、促进企业的发展,推出”WiFi+二维码“营销模式,用户只需要扫描企业的二维码,就能获得相关的优惠信息。

(2)在生产生活中的发展:随着WiFi营销优势的不断显现,WiFi营销受到了不同领域不同产业青睐,呈现多行业并驾齐驱的WiFi营销趋势。例如,人们正常生活中,外出购物时忘记带钱出门,现在消费者只需连接商家设置的免费WiFi,就可以进行扫描支付、微信支付或者支付宝支付等。

三、营销趋势:由点及面的发展

1、360免费WiFi手机版

360免费WiFi手机版覆盖了全国1.3亿个免费WiFi热点。无论是在大型商场、电影院或者是在火车站等公共场所,甚至是上下班途中、运动过程中,都能使用与360合作的热点进行手机上网。不仅如此,360免费WiFi手机版还包含了多种功能,用户可以通过它便捷地管理WiFi。

2、手机QQ免费WiFi

据了解,QQ免费WiFi在全国范围内的测试,覆盖了数以万计的WiFi热点。它覆盖范围广,不受商家热点范围的限制,而且管理简单、安全,同样受到了广大人民群众的欢迎。

3、微信平台

实际上,”微信连WiFi“这一功能就是通过大数据的方式,帮助商家在生产经营中识别自己的目标客户,并且根据WiFi的优势,提供一个良好的营销环境。这对大多数企业来说是一件非常有价值的事情。

四、营销困境:遇到的难题与今后的发展

1、遇到的难题

(1)企业运营成本过高,设备资金投入较多

(2)操作界面过于复杂,不够便捷

(3)用户信息的安全不能得到保障

(4)网络速度不快网络稳定性不强

2、今后的发展趋势

(1)精准营销:企业将制定更完善的WiFi运营方案,以此来增加自身盈利,提高品牌形象。

(2)范围扩张:随着移动互联网时代的来临,国内WiFi市场还处于发展初期,未来WiFi覆盖率将会不断上升。

(3)大数据营销:大数据在WiFi营销中的应用还将得到进一步提高,将为市场挖掘更多营销模式,最大限度提高转化率。     

参考资料: 百度搜索
扩展阅读:
合作编辑: 刘星瑶 

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创建者: 刘星瑶

最近更新:2017/10/30 15:28:15

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