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丧营销[编辑]


概述
在极高的成本营销环境下,以丧文化作为土壤,丧营销是一种基于情绪营销的营销方式,利用"丧"的表达方式,打造出针对90后年轻人的产品和营销活动。

一、丧营销的具体介绍

“丧”文化并不“丧”,它是一种自嘲,是一种宣泄,也是为了得到一种社会认同,本质上是为了迎接更好的生活。而“丧营销”以“丧文化”作为土壤,在用户更好的表达自己内心丧情绪的同时让产品自传播,自带话题。

二、丧营销系列的产品

1. 江小白

以走心的“丧文案”出名,推出了主力单品“表达瓶”,让消费者可以在瓶身上创作文案,在喝酒的过程中宣泄自己的情绪,使酒超越了酒的本身,又上升了一定的情怀,赢得了消费者的赞赏。

2. UCC咖啡

UCCBLACK作为一个日本品牌的纯咖啡,已纯黑包装与天然负能量相联系,通过网红林育圣号召大家分享负能量,抒发烦恼,在Facebook获得了一定数目的点赞量,并且传播到了朋友圈。

3. 丧茶

随着网友自制“丧茶”文案走红微博,一家网易新闻和饿了么联手推出,为了营销而开,只营业四天的奶茶店,刷屏的整个五一,该店使用很丧的羊作为代言人,充满负能量的文案,总的整个给人的感觉是在一家“丧店”消费“丧茶”。

4. “消极杯”

台湾手摇奶茶店“Moonleaf 月葉”和网络插画家“消极男子”合作推出的4款KUSO饮品。“体重,不会因为少喝一杯饮料就变轻。”的丧语言,虽然赤裸裸吐槽粉丝,但是还是抵制不住粉丝购买的心。

5.“没希望”“不熟”和“扎心”酸奶

由成都某乳品企业的创意团队“试物所” 推出。

三、丧营销的品牌意义

1. 产品制造成为情绪的宣泄口,使品牌曝光,让用户与品牌进行初次接触,自发传播品牌。

2. 通过告知、说服、提醒、强化的营销推广目的,加强连接,促进转化销售。

四、丧营销的具体实施

1. 确定用户定位

2. 实现品牌、产品与场景的连接

3. 以人为本、坚持以人为传播链条

参考资料: 丧,是一种态度和武器http://www.meihua.info/a/69278
扩展阅读: “丧”为什么那么火?看丧文化背后的反鸡汤营销http://www.meihua.info/a/69288
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合作编辑: 陈炜铃 

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创建者: 陈炜铃

最近更新:2017/10/30 23:50:29

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