在竞争激烈的市场经济环境下企业要生存和发展，就要进行大量的广告宣传活动。企业要使其广告活动取得成功，重要的前提是要进行充分的广告调研。有人曾比喻，要做广告如果不进行广告调研就像是盲人骑下瞎马，是很难保证达到成功的彼岸的。广告调研也可以叫作广告调查、广告研究。
广告调研不是一种盲目的、随意的活动，而是一种有目的的、经过精心策划的活动。任何一个广告活动，都是针对特定的企业和产品，因此，开展每一项广告调研都是有计划、有目的的，都是为了实现一定的目标服务的。
系统是指具有特定功能的、相互之间具有有机联系的许多要素构成的整体。广告调研是一项系统工程，在这个系统中，研究人员必须按照规范的运作程序有条不紊进行。把考察对象视为系统，把调研所获资料视为有机整体，在整体与要素之间、整体与外部环境之间寻求互相联系，进行资料分析，从总体上把握调研对象。
每一次或每一项调研结果，一方面是为特定的目的服务，另一方面也是为将来的调研活动累计资料。
1、广告调研能为广告决策提供充分有力的信息
广告调研是整体整体广告活动的起点；广告调研是整体广告策划的依据，是制作有效广告的保障。
2、广告调研能为广告的创作设计提供依据
广告活动是一种创作性很强的活动，但是广告创作不像一般的艺术创作可以融入创作者的主观意志和爱好，凭借灵感随心所欲的发挥。它是种目的性、功能性很强的商业活动，其构思和设计必须围绕着广告主商业目的的实现而展开。
3、广告调研能为企业经营管理发挥参谋作用
广告调研可以帮助企业了解市场状况，对产品进行合理的改进。如果说广告是企业和消费者之间信息交流的桥梁，那么广告调研则是建造这座桥梁的坚实基石。
确定调研目标是一个很关键的步骤，因为它涉及调研的方向性和合理性。
确定了调研目标，也就明确了调研的问题，下一步的工作就是拟定一个调研设计方案，即制定调研方案。
这一阶段即广告调研的实施阶段，具体包括采集的准备过程、准备性研究过程和采集资料等工作。
整体分析调研资料主要是对调研所得的原始资料进行分类、编校、统计、分析。
调研报告是广告调研的结果，它所呈现的资料对实践中的广告决策会产生重要的影响，所以写作时必须十分慎重。
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