广告构图，是指以有效传播为导向的视觉传达艺术，通过将图、文、色等视觉元素进行富有形式感和个性化的编排组合，激发受众的兴趣，从而了解广告信息。良好的广告构图能够准确地表现商品、传达策略，引发受众的好感与忠诚。
现代人的消费，不仅注重实物消费，而且讲究心理消费和文化消费，他们需要消费意境，以期在意境的引导下，进入一种消费氛围，获得良好的消费感觉。没有意境，公众就无法形成具体联想，在他们心中就没有形象感。
广告构图具有美丽的形式感与艺术能够为传播效果加分。构图对于形式感的要求源自两方面的要求：一是源自受众对美的心理要求，如美观、大方、典雅、合乎自己的品位等。
广告构图将广告信息中不同的视觉元素以艺术的手法统一于一幅广告作品中，并准确诠释广告主题并非易事，因此，广告信息中的视觉要素图、文、色以和谐的方式组合，营造和谐统一的视觉感受至关重要。
将广告信息中引人入目的图像或重要的文字信息放置于广告版面中心位置，或者适当放大形成视觉冲击，使受众的视线迅速被其吸引，随后被引向版面其他元素。
一般情况下有对称式平衡和非对称性平衡。
受众在阅读广告信息时，一般按照常规的视觉习惯从左至右或从上到下，因此，广告信息编排应遵循受众的视觉习惯，引导受众视觉随编排中的各种信息，由主到次富有逻辑性地、有序快速地阅读。
对画图中的图、文等各元素从形态、色调、明暗、技法等方面进行不同程度的强化和弱化，虚实对比，产生出版面变化莫测的视觉风格。
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