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杜蕾斯借势营销案例[编辑]


概述
借势营销,是将销售的目的隐藏于营销活动之中,将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里,使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。杜蕾斯的借势营销很受关注。

一、借势营销

借势营销,是将销售的目的隐藏于营销活动之中,将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里,使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。而杜蕾斯的借势营销更广受关注。

二、杜蕾斯借势营销案例

论借势营销,杜蕾斯在微博上是很有名气的。重多的借势营销精彩案例,就是出自杜蕾斯策划团队之手。把握热点之准、反响之快、创意之巧妙,让网友们拍案叫绝。

1、2011北京大雨鞋套

2011年,北京一场大雨淹没京城。杜蕾斯策划团队想出将避孕套套在鞋子上防雨的创意。

2、2012刘翔旧伤走完全程

2012年奥运会,刘翔旧伤复发,跨栏摔倒,但坚持走完全程。杜蕾斯对此发出如下微博:最快的男人并不是最好的,坚持到底才是真正强大的男人!

3、2013乌龙、嫖娼

2013年,光大银行出了一则乌龙事件,杜蕾斯借势发挥,天才般创作了“光大是不行的”,后来薄、谷相继出事,薛蛮子嫖娼被抓,杜蕾斯文案“薄,迟早要出事的”。

4、2014微博上市

2014年,微博上市,杜蕾斯打出如下文案:有杜杜,尽情上!

5、2015北京冬奥会申奥成功

2015年7月31日,国际奥委会主席宣布,北京正式获得2022年冬奥会举办权!仅仅2分钟后,杜蕾斯官方微博就借势发出了祝贺的微博:滑到家了!

6、2016 DiDi+Uber=DUDU

滴滴出行和优步合并确认的新闻,两三个小时候杜蕾斯就更新了微博:DUDU打车,老司机的选择。

三、成功之道

1、唯快不破

面对突发、不可控、生命周期短、无法预期的“社会突发性热门话题”,当属第一时间的速度营销,唯快制胜。杜蕾斯每次的借势营销都十分迅速,紧跟话题。

2、严肃谨慎

热点有分正面与负面,盲目选择无节操无下限的热点跟风借势,只会给品牌带来反面的效果。杜蕾斯是有选择的进行借势营销,太过于敏感的话题不在其考虑之内。

3、短而有力

微博语言,不需多言,言多必失,失去的是用户的耐心。杜蕾斯做借势营销,短而有情,言之有力,每篇微博文字在精不在多。

参考资料: 百度百科
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创建者: 潘泳好

最近更新:2017/11/2 1:15:43

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