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中秋借势营销[编辑]


概述
中秋借势营销就是指在中秋节时借助节日本身的社会效应来达到推广产品的目的的营销活动,是将产品的推广融入到中秋节的气氛里,使消费者在这种氛围里了解产品并接受产品的营销手段。

一、简介

中秋借势营销,就是在中秋佳节之时借助节日本身的社会效应以达到推广产品的目的的营销活动。是将产品的推广融入到中秋节的气氛里,使消费者在这种氛围里了解产品并接受产品的营销手段。其具体表现为通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等方法来潜移默化地引导市场消费。

二、基本信息

中秋借势营销属于借势营销中的借时营销。自古以来商场买卖都有“借势”一说,因此借时营销历史也就十分悠久了。中秋借势营销拥有陈列面积小、反复购买率低等特点。它包含了消费者的购买行为和购买习惯,是一种十分重要的营销手段。

三、中秋借势营销的方法

中秋借势营销的方法就是借中秋节的元素比如月亮、月饼、月兔、团圆、亲人、思念、故乡等等,来明确或含蓄地宣传自己的产品。

可以把这些元素分两类,一类是具象事物,一类是抽象事物。具象事物适合用来做海报设计的元素,比如月饼和月亮。抽象事物更适合直接用来文案的表达,比如思念和团圆。

四、精彩案例

1、黄太吉“煎饼情缘”中秋营销活动

黄太吉深刻洞察到了中国人会把每一个节日都过成情人节这个点,为食客提供“搭讪利器”便利贴,如“赏月不如赏我”、“愿做你的嫦娥”等不同风格供前来就餐的顾客选择,"给自己一个搭讪的机会,给别人一个搭讪的理由"。吃个煎饼没准也能有“艳遇”呢.由此可见黄太吉的玲珑心思。

2、星巴克

以“想你·相聚”为主题打造“最佳赏月地”品牌微电影,表达着今年中秋,欢迎回家。在你离家的岁月里,父母看着你躺过的沙发、玩过的电脑、听过的CD、戏耍过的树下……该是怎样一遍遍的回忆你的笑脸,立马有一种想瞬移回家的冲动。这样既赚足了消费者的眼泪,同时也宣传了星巴克。

3、京东

京东超市心疼大家每逢中秋月饼忙,所以召唤出月饼侠代表月亮满足你!很短的卡通小宣传片,“科普系”的片感。同时,京东推出摇一摇集「五味」月饼卡领拍立得的小H5,好像变种集“敬业福”。有创意也有传统,二者结合为成交量添砖加瓦。

4、杜蕾斯中秋社会化营销

杜蕾斯一直是一个十分懂得借势营销的品牌。所以每次他们的案例都会成为行业经典。看看这些广告海报语:

“别人千万句不如你一句:亲爱的今晚约吗?”“今夜,披星戴月;今夜,月满精华”老司机作风十足。还有以月饼为原型的海报,真的是宣传明显却又不让人感到厌烦。

五、中秋借势营销评价

借势营销是一个需要不断投入的工作。而中秋借势营销只能在中秋节之前进行,具有时限性需要投入的心血也就更多。因此,中秋借势营销要对企业有所裨益,就不能做"一锤子买卖",要有战略眼光,从未来着,从现在着手,围绕中秋这个主题不断调整营销活动。

参考资料: 借势营销360百科、什么是借势营销及成功案例、中秋借势营销文案
扩展阅读: 中秋借势营销百度图片、中秋借势营销文案
合作编辑: 杨雪 

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创建者: 杨雪

最近更新:2017/11/2 7:00:08

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