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iphone8借势营销[编辑]


概述
iphone8借势营销是指一些产品借助iphone8发布的事件,展开与产品相关的营销活动,扩大企业和产品的知名度和影响力,以达到既定市场目的的营销方式。

一、借势营销

1.定义:借势营销其实就是借助有影响力的事件,展开与产品相关的营销活动,扩大企业和产品的知名度和影响力,达到既定市场目的的营销方式。

2.具体表现:通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。换言之,便是通过顺势、造势、借势等方式,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好的品牌形象,并最终促成产品或服务销售的营销策略。

3.方法:敏锐把握社会热点;与产品性质相关;审时度势,随机应变;落脚于品牌。

4.评价:其实,借势营销是一个不断投入的工作。作为一种新型营销手段,借势营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,已经当之无愧地成为了企业新产品推介、品牌展示、建立品牌识别和品牌定位等营销活动的首选策略。因此,借势营销要对企业有所裨益,就不能做"一锤子买卖",要有战略眼光,从未来着想,从现在着手,围绕一定的主题不断调整营销活动。

二、iphone8借势营销

1.小米MIX2:小米MIX2、iPhone8上市时间确定,而小米MIX2抢先iPhone8一天发布,小米MIX2借势蹭 iPhone8热度。毋庸置疑,iPhone 8作为苹果10周年纪念新品,本身其意义非同寻常,再加上又是一款全面屏手机,备受用户期待。也就是说,在iPhone 8未发布之前,用户的关注度与注意力扎堆,翘首以盼,这真是捕获关注的关键空窗期。苹果手机一年一度的发布会,基本是确定的,在每年的9月12日前后,甚至几乎就是定在了9月12日这一天。而小米MIX是北京时间2016年10月25日小米新品发布会召开,这次小米MIX2却提前了一个半月时间,又离骁龙835处理器发布后的时间较长。这说明不是巧合,是专门策划而为,是一次有意义的营销策划,是抢夺关注度的策略之举。

评价:商业上,总会强调先机,得先机者得天下。小米MIX2为了凸显其向全面屏2.0进发的先人一步理念,抢在iPhone 8前发布,可以使用户有“先入为主”的积淀,从而争取更多的关注度,甚至由于价格等其他方面的原因,可以促进其订单的增加!

2.杜蕾斯#iPhone X#十年如一日;其海报内容是一只手里握着两只杜蕾斯

评价:图案寓意手握iphone8,不如手握杜蕾斯;文案则一语双关,既致敬了苹果,又撩了妹纸。若论蹭热点,也只服杜蕾斯

3. 金立:全面“苹”兄弟:你刷脸,我双芯,一起保护用户安全。#金立M7不止全面屏#。

评价:作为同行的金利也来凑热闹,两兄弟,兄友弟恭。

4.王老吉:Home是你的情怀,红是"王”的骄傲。#iphone发布会#。

评价:海报图中的王老吉瓶子被咬了一口,还是挺形象的。

5.饿了么#新iPhone发布# 先刷脸,再刷味。

 评价:饿了么识别口味推荐商户,就是不知道怎么识别口味,如何刷味!

6.奥迪:#AudiSport# #唯王者共逐# 我的8,早已到来!

评价:奥迪的海报就是高逼格,有点极速飞车的味道,王者气质,跃然纸上。但是身为奥迪却来蹭苹果的热度,有点失身份的感觉;再者,苹果8卖肾尚可得,奥迪8……

7.猎聘网:#2017苹果秋季新品发布会# 换个角度,世界不止一面,你的非凡无穷大。#非凡雇主·内心引力#

评价:仅仅将数字8换了个角度,便巧妙凸显出了产品的属性与诉求。也许,这是目前为止利用数字8做文章的借势海报中,最出彩的一张。

8.统一老坛酸菜:酸爽8过瘾?就来吃老坛!#这酸爽,还有谁#

评价:老坛酸菜的海报和杜蕾斯有类似,都是两个相连!

三、影响

1.由iphone8的发布而扩大了相关企业及产品的影响力与知名力;                                                                  

2.在iphone8发布的当口,各种各样与iphone8相关的产品的出现,再加上消费者的猎奇及追逐潮流的心理,进一步促进了消费者的消费;                                                                                                                          

3.促进了相关经济的增长与发展等。

四、总结

众所周知,借势营销的效果不言而喻。特别是大的节点上,如果借势借对了,将事半功倍,如果借错了,将前功尽弃。总之,在互联网时代,借势营销不管成败,都是一种曝光的方法。特别是在智能手机竞争中,借势营销被应用到了了无以复加的地步。无论该不该借势,都在借势,大到国家大的庆祝、节庆活动,小到社会热点,无不是智能手机营销的好时机。

而借iphone8发布的势所发布的产品,不仅仅只有上面介绍的那些,而他们也无一不是创造各方面的条件,作出各种优秀的文案,以达到扩大自己产品及企业的影响力和知名度的目的。当然,我认为这也并不是对iphone8无半点好处,最起码他们也帮iphone8达到了宣传的目的,看他们的宣传海报也能让人想起iphone8,也许是一种双赢的局面。并且,这些借势也充分证明了iphone8本身对我们的影响有多么的大!

参考资料: 百度:http://www.skytech.cn/article/3310.html http://jingyan.baidu.com/article/647f0115755ccf7f2148a8b6.html
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创建者: 赵婷婷

最近更新:2017/11/3 14:39:06

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