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《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》营销[编辑]


概述
2017年11月2日,一条招商银行留学信用卡的广告《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》在微信朋友圈中悄然走红。短短4分钟的广告,让众多网友表示动容落泪,同时也引起了一部分网友的质疑诘问。

一、简介

2017年11月2日,一条招商银行留学信用卡的广告《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》在微信朋友圈中悄然走红。短短4分钟的广告,让众多网友表示动容落泪,同时也引起了一部分网友的质疑诘问。

二、广告内容

留学第八天,各国同学一起聚餐,每个人都拿出了自己国家的特色家常菜。男孩想做一道番茄炒蛋,却不知道怎样做,无奈之下只能发微信求助在中国的父母。

他的父母在凌晨4点多收到求助的微信,从被窝里爬出,亲自拍了一个小视频手把手教孩子如何做番茄炒蛋。

在父母的帮助下,男孩手忙脚乱地完成了一道看起来还不错的番茄炒蛋。不出意外地得到了同学的夸赞,直到有个朋友问到中美两国的时差,男孩才想到,就在他和朋友们聚餐的这个白昼,中国应该是万籁俱寂的深夜。

最后,广告的结尾温馨收场,"想留你在身边,更想你拥有全世界,你的世界,大于全世界。"

三、广告元素分析

1、番茄炒蛋

一般人开始学的第一道家常菜,都是操作最简单,却味道鲜美还营养丰富的番茄炒蛋。这盘菜是深入中国人心中,最家常不过的一道"名菜",这也给这条广告增添了一丝真实性和烟火气息。

2、留学生

随着国民经济的发展,中国近年来外出留学的人越来越多。留学生作为一个富有一定知识储备水平的青年群体,广受关注。该广告的主人公为留学生,既契合了该广告目标受众的身份,又易引起普通大众的关注热点。

四、传播渠道分析

1、微信朋友圈

该广告主要传播渠道为微信朋友圈。通过温情式广告常用的叙事手法和故事自身折射出的亲情温馨为基础,引发用户的共鸣,从而实现直击人心的宣传效果。通过入侵用户的朋友圈,引起用户的共情,从而促使用户自发地进行二轮传播,达到病毒式传播的效果。

2、微信公众号

该广告爆红朋友圈后,引起了社会各界的关注,对于其广告呈现的内容产生了不同的解读和争议。随后,拥有较大粉丝量的微信公众号发文表达了对此广告的看法,再一次为该广告的传播做出贡献。

3、微博

该广告的热度从微信蔓延到微博后,许多微博大V对此广告做出点评,网友纷纷发表自身的看法和意见,从而增加了该广告的热度。

五、广告争议

《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》广告横空出世,让许多留学生直呼感动,体现了父母对孩子的浓浓爱意。

但部分网友质疑该广告强行打温情牌,并提出了一些疑问,比如主人公为什么不上网搜索番茄炒蛋的制作方法,为什么会忘记时差等。甚至有些文章将其上升到某种家庭教育的层面说广告片中的主人公缺乏独立生活的能力,连番茄炒蛋都不会。

参考资料: 《时间情感死亡!<番茄炒蛋>广告大火背后解读》独角兽工厂
扩展阅读: 《招行的番茄炒蛋广告,哪些品牌可以搭车营销?》天涯内容精选 《“番茄炒蛋”是广告界的一股清流》郭佳玉
合作编辑: 王姝 

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创建者: 王姝

最近更新:2017/11/5 10:16:53

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