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士力架营销[编辑]


概述
士力架是玛氏食品公司出品的巧克力产品,口味甜中带咸,是热量型巧克力的典型代表。1930年在美国上市。最近士力架的饥饿营销可谓是再次掀起一场风波。

一、士力架简介

士力架是玛氏食品公司出品的巧克力产品,属于热量型巧克力品牌,口味甜中带咸,1930年在美国上市。士力架花生夹心巧克力是热量型巧克力的典型代表。包装分别为最小的20g装、稍大的35g装、51g装、70g两条装、175g多条装、240g劲享满足装和460g畅享全家桶。

二、广告语

宣传口号:横扫饥饿,真来劲 (横扫饥饿,做回自己;横扫饥饿,活力无限)

广告口号:饿了吧,把它吃掉,把它吃掉,饿了吧,把它吃掉,把它吃掉,士力架!

三、营销方法

      士力架的饥饿营销

过去七年的时间里,士力架的广告“横扫饥饿,做回自己”,在戛纳、One Show、D&AD和艾美等各大国际创意节上赢得无数荣誉,包揽了每一个重要的效果奖——两次荣获戛纳金狮效果奖、一次获得IPA金奖、多次夺得本地及国际艾菲奖和AME实效奖。

士力架的广告,不管是龙舟比赛的运动员还是“饿货”唐僧,更是有一个充斥着雄性荷尔蒙的广(比)告(赛)中,突然出现了饿得弱不禁风的林妹妹,让人急得抓狂,伴随着一声熟悉的“饿货,快来条士力架吧!”林妹妹瞬间“变”回了足球守门员……

士力架的经典广告“横扫饥饿,做回自己”的英文原本是“You're not you when you're hungry”

士力架最近在英国的广告,它们的脑洞大开,胆子也大了一截:劫持了一个电视频道。

Dava是英国广播公司UKTV下的一个频道,专门播放一些喜剧节目, 以受年轻人欢迎的营销广告著称。但不久前的一天,这个频道播着搞笑的节目,当时钟指向下午3点28分(士力架解释说那是人们一天最饿的时候)这个频道的名字突然变成了Rupert(名字),台标也从黑板风变成了金色与红色搭配的天鹅绒背景风格,并且放起了艺术品鉴定、国际象棋锦标赛以及专门为这次广告活动制作的一部黑白复古艺术片的片段。

而这个广告由士力架的创意代理公司AMV BBDO伦敦负责,这些惊人的变化都是在正常的插播广告时间里发生的。在一句短暂的道歉并出现士力架的广告语之后,一切都恢复正常。另外,他们还在当地的报纸上刊登了一封长长的道歉信,告诫律师不必为士力架的“犯罪行为”浪费时间,并且向大家保证,Rupert不会再回来。

 

参考资料: 好奇心日报《喜剧片变成黑白电影,士力架的饥饿营销“劫持”了一个电视频道》
扩展阅读: _W_hl 博客《士力架的广告词你还记得吗?》
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合作编辑: 王宏莉 

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创建者: 王宏莉

最近更新:2017/11/6 15:58:26

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