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新零售快闪店[编辑]


概述
新零售快闪店是基于新零售模式下利用线上线下、物流的结合,在人口流量高的区域设置临时店铺,在短期内提高品牌知名度,了解顾客需求,提供场景化营销体验,获取消费者反馈,有效控制成本的一种商业模式。

一、简介

新零售快闪店是基于新零售模式下利用线上线下、物流的结合,在人口流量高的区域设置临时店铺,在短期内迅速打响品牌,扩大知名度,了解顾客需求,有效控制成本的一种商业模式。同时为商家提供了场景化营销体验,获取消费者反馈的平台。

二、崛起原因

随着线上流量的残酷竞争、新零售模式的推动、消费者日益升级的消费需求和品牌营销的升级等众多原因的推动下,新零售快闪店得以在中国普及,新潮的消费体验不仅博得众多眼球,还增加了线上流量。

三、案例

1、2017年7月,资生堂推出WASO新产品系列,开设快闪“能够变美的蔬菜店”进行推广。

2、2017年10月,科技巨头谷歌也在美国与加拿大11城开设快闪甜甜圈店。

3、Chanel的快闪店推出新彩妆系列。

4、2017双十一,必胜客与网易严选针对年轻人推出的概念体验快闪店。吸引了年轻人的关注,并对其产品进行推广。

5、2017双十一期间,OPPO打造Beauty Box拍照快闪店,利用打造童话空间的方式,吸引消费者关注。

6、2017年的双十一,天猫布局线下快闪店,进行了线上、线下、物流的融合互动。天猫与品牌合作将快闪模式具体打造。

四、经验借鉴

1、目的明确

对于快闪店设置的诉求明确。例如:Oppo突出品牌新款拍照手机,而快闪店作为重要的拍照场景,吸引了目标受众,达到宣传目的。

2、通过设计驱动

打造新鲜、意想不到、鼓舞人心的魔力空间,例如良品铺子的童话城堡,从标志到布局到装饰,每一个细节都体现和反映品牌内核。

3、创造核心内容

打造个性化的空间,互动形式场景体验能够吸引消费者参与其中,品牌由此生动。

4、吸引有影响力的人

无论是天猫理想生活馆、还是Oppo的浪漫拍照空间,明星、网红以及知名摄影师的参与,短期内在社交媒体扩散影响力,一定程度上有助于为品牌与消费者建立长期持久的关系。

五、快闪店能为创业公司提供以下便利:

1、进行数据收集(建设永久线下实体店铺的位置,产品的受欢迎程度,提高品牌知名度,了解消费者的需求。)

2、拓展零售边界。不拘泥于实体店销售,扩大销售区域。

3、建立品牌可信度。快闪模式增加消费者体验,利于建立品牌可信度。

六、优势

1、满足消费者的好奇心与消费升级需求。

2、检验新产品、销售库存,提高经济效益。

3、便宜又灵活: “快闪”的短期形式租赁成本低。

4、通过新颖的模式制造话题,增加品牌曝光。

5、为品牌测试售卖场所,吸引线下流量。

6、传递品牌故事,凸显价值。

参考资料:
扩展阅读:
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丧茶快闪店

合作编辑: 邹太华 

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创建者: 邹太华

最近更新:2017/11/19 5:01:51

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