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病毒式营销成功的案例[编辑]


概述
病毒式营销又称病毒性营销,指利用人际网络和公众的积极性,让营销消息像病毒一样扩散和传播,短时间内传向更多的人。其营销成功的案例有依云婴儿系列的广告、多芬“我眼中的你更美”等。

一、简介

病毒式营销是口碑营销的一种,利用社交网络以及群体之间的传播,让营销消息在短时间内像病毒一样扩散和传播。商家提供有价值的服务或产品,形成“让大家告诉大家”的模式,让用户自发的为你宣传、打广告,像滚雪球一样,从而达到高效宣传的目的。

二、成功案例

1、依云——《Roller Babies》

2009年,依云开始尝试病毒式营销。推出其宣传广告片《Roller Babies》宣传依云品牌理念:Live Young,在短片中,一群可爱的婴儿大秀旱冰技术。该短视频在youtube上独家播放,并创造了当时的吉尼斯世界纪录,在两个月不到的时间内,浏览量超过了2500万次。同年,依云凭借着《Roller Babies》登上美国《时代》杂志十佳广告并高居榜首。

此后,依云一直用病毒式营销方法并推出一套婴儿系列的广告片,比如《Baby Inside》、《Baby & Me》等,通过这一系列广告,让用户成功的记住了依云这个品牌。

2、Poo-Pourri——《Girls Don’t Poop》

Poo-Pourri是生产浴室洗手间芳香剂的生产商,其成功的让用户记住它是因为拍了一个广告视频,名为《Girls Don’t Poop》,在视频里,一个美丽的女子坐在马桶上,然后用了Poo-Pourri的除臭芳香剂后,一点臭味都闻不到。该视频被很多媒体和网站转载,并且Poo-Pourri Facebook官方主页粉丝数量也增长了354%。

3、多芬——《我眼中的你更美》

多芬推出其宣传短片《我眼中的你更美》,获得了很大的成功。推出一个月后,浏览量超过1.14亿。在短片中,Gil Zamora在不看女性的情况下根据女性对自己的相貌的描述画一张素描画像,然后再把画像和真人进行对比,发现素描中的自己要比女性眼里的自己美,这部短片打动了很多用户,在第一个月就获得了380万次转发,并在2013年获得了戛纳国际创意节全场钛狮奖。

4、乐事——Do Us a Flavor

乐事推出了一个征集薯片口味的竞赛活动“Do Us a Flavor”。乐事如果采用哪位网友的推荐的口味,该网友就会获得100万美元大奖或这款口味薯片的1%的净利润提成。该活动引来了大量人的参加。这种做法是让消费者认为自己的观点是受企业重视的同时还能参与产品的开发,使企业和消费者的距离拉近。通过这次竞赛活动,乐事的粉丝和销量都增长了很多。

5、HelloFlo——《The Camp Gyno》

HellFlo是一家提供经期护理包订购服务的公司,其推出广告视频《The Camp Gyno》,在视频中,一群女孩去夏令营时遭遇月经初潮,其中一个女孩并未慌张,而是从容淡定的给其他女孩发放HellFlo的经期护理包。该广告视频推出24小时就被《广告周刊》评为当日最佳广告,上线一个月浏览量超过600万,而这家新成立的公司,也很快的被用户所熟知。

 

 

 

参考资料: 百度百科:https://baike.baidu.com
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合作编辑: 管厚平 

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创建者: 管厚平

最近更新:2017/11/20 4:05:16

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