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coach改名事件[编辑]


概述
继麦当劳改名为金拱门之后, 10月31日起,美国轻奢集团COACH(中文名蔻驰)更名为TAPESTRY(中文“挂毯”),COACH仅仅是手袋、服装等品牌的名字。

一、改名事件

继麦当劳改名为金拱门之后, 10月31日起,美国轻奢集团COACH(中文名蔻驰)更名为TAPESTRY(中文“挂毯”),COACH仅仅是手袋、服装等品牌的名字。

二、Coach公司

作为美国奢侈品界的一面标杆,Coach是于1941年在纽约曼哈顿在成立的家族裁缝作坊,也是在LV欧洲品牌垄断奢侈业界的背景下,从坐着马车到发展成为世界一线的轻奢品牌。

三、改名原因

1. CEO维克多•路易表示:迎合年轻市场,打造品牌年轻化

每一根毛线要相互配合,巧妙地交织在一起,才能织成一张美丽的挂毯,这就像我们公司的各个子品牌之间的关系。
在过去,Coach公司和品牌都是完全一回事。但是那样的时光已经结束了,现在我们向告诉人们,我们公司绝不只是依赖Coach这一个品牌过活。

挂毯这个名字精准微妙地比喻了我们的价值观,融合了手工艺、创意和厚重手感的想象,代表了本公司下一步的方向,挂毯公司要变得更接地气,赢得年轻人的心。

2. 公司官网表示,

新标识采用衬线体的字标进行设计,并将最后的“y”进行了特殊处理,整体背景以黄色为主。因为黄色具有快乐、温馨和乐观的属性,同时由于黄色大胆明亮,能够在同行业品牌中脱颖而出。

四、消费者的反应

1. 23岁的阿丽亚娜表示,挂毯这个名字让她这种年轻人感觉“陈腐保守”;

2. 老年人奥莱利表示,一听到挂毯这个词,首先会想到阴暗拥挤的大学宿舍,他人生第一次在墙上悬挂这种毯子就是在他的大学宿舍里;

3. Coach的忠实用户凯瑟琳则表示,第一次听到这个名字时“气得想打电话报警”。

 

参考资料: 从Coach改名“挂毯”,来重新认识下奢侈品行业金字塔http://sh.qihoo.com/pc/detail?360newsdetail=1&_sign=searchdet&check=0382fed53054593e&sign=360_e39369d1&url=http://zm.news.so.com/a042e8022f601491e6940288f008d35d
扩展阅读: “金拱门”刚走“挂毯”又来 要论改名还是“ofo小黄车”接地气http://www.csdn.net/article/a/2017-11-03/15934414
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创建者: 陈炜铃

最近更新:2017/11/20 7:53:59

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