广告创意，是指为了达到广告目的，对广告主题、内容和表现形式所进行的创造性四维和构想。广义的理解，广告创意包含了广告活动中创造性思维，从战略、形象到战术以及媒体的选择等，均体现出新的“创意”；狭义的理解，广告创意就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度地吸引消费者，从而达到品牌传播与产品销售的目的。
首创性的广告创意具有最大强度的心里突破效果。与众不同的新奇感总是那样引人注目并引起广泛的注意，并且那新鲜的魅力触发人们强烈的兴趣，能够在消费者脑海里留下深刻的印象，长久地被记忆。首创精神是广告创意最鲜明的特征，是广告创意最根本的一项素质。
不促销，就不是创意。广告的实效性原则是衡量广告创意优势的主要指标之一。广告创意完成特定广告目标，能使停滞滑坡的销售曲线上升，是新上市的商品马上门庭若市，使仓库里堆积成山的商品一销而空，使一个商品以良好的形象永驻消费者心头，广告创意使客户的广告费成为一种物有所值的投资，广告创意能充分挖掘并发挥商品的销售潜力。
关联性是指广告创意必须与广告商品、消费者、竞争者相关联，必须要和促进销售相关联。
广告创意的内容要以消费者能理解为限度。让消费者去理解晦涩难懂的广告，只会浪费广告主宝贵的资金。同时，遵循理解性原则还要简单、精炼。一个简单、精炼的广告创意更容易被受众所接纳和认可。
吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。这就要求广告创意不能停留在表层，而要使“本质”通过“表象”显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。
人最美好的感觉就是感动。感人心者，莫过于情。读者情感的变化必定会引起态度的变化，就好比方向盘一拐，汽车就得跟着拐。出色的广告创意往往把“以情动人”作为追求的目标。
a、形象思维又称直觉思维，是一种借助于具体形象来进行思考的，具有生动性、实感性的思维活动。形象思维是创意者依据现实生活中的各种现象加以选择、分析、综合，然后进行艺术塑造的思维方式。生动性、具体性、艺术性是这种方式的特点，企业广告用语的选择需要形象思维。
b、抽象思维则是用科学的抽象概念揭示事物的本质，表达认识事物的结果。它是人们在认识过程中，借助概念、判断、推理反映现实的过程。抽象思维要把具体问题抽象化后再去思考，以便突破具体问题的束缚，突破层层障碍，从多角度寻求启迪，从意想不到之处加以发掘，另辟蹊径，别开洞天。抽象思维贯穿于广告创意的全过程，在收集资料和分析资料阶段，要运用抽象思维进行分析、综合、抽象、概括、归纳、演绎、比较、推理。评估阶段，也要运用抽象思维对创意进行条理化、系统化、理论化，也就是说，要给以正确的逻辑表述和证明，进行系统的理论挖掘。
a、垂直型思维也称纵向型思维，是人们的传统思维方式，是一种定型化的思维模式。其思维的范围比较窄，限定在一定的思维路线内。广告创意人员采用这种方法，多是依靠以前的知识和经验，容易落入俗套，难以出新。
b、水平型思维又称是横向型思维，这是心理学和广告大师们提倡的思维方式。水平型思维打破了传统的思维模式，是以水平方向推进思考而建筑的新概念。这种思维方法有益于产生新的创意。
a、放射性思维又叫发散思维、求异思维，它是根据已有信息，从不同角度、不同方向思考，从多方面寻求多样性答案的一种展开性思维方式。放射性思维是由一个原点向四面八方呈放射状进行思考的，不受束缚的思维方式。
b、聚合思维又叫辐合思维、集中思维、求同思维，它是一种有方向、有范围、有条理的收敛性思维方式。它在发散思维的基础上，把思考出的许许多多项目加以集中、聚合，在许多项目的相互作用中“发展”出一个新的思考。
模仿创造法，是指通过模拟的已知事物来构造未知事物的方法。模仿创造法又分为仿生法和仿形法。仿生法，是指被模仿的已知事物是我们熟知的某种生物而进行模仿创造的方法；仿形法，是指仅仅仿已知事物的形状而进行模仿创造的方法。
移植参合法，是指将某一领域的原理、方法、技术或构思移植到另一领域而形成新事物的方法。它是人们思维领域的一种嫁接现象。
联想类比法，是指通过对已知事物的认知而联想到未知事物，并非已知事物的属性去推测未知事物也有类似属性的方法。
逆向思维法，是指按常规思维去解决问题不见效时，采用反其道而行之的逆向思维，以求获得较好效果。
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