智能投顾又称机器人理财，即根据用户的理财目标、投资经验、风险承受能力等，利用大数据和智能算法，为用户推荐合适的投资理财组合，同时持续追踪市场动态，利用择时调整模型，为用户提供资产再平衡服务。
在传统人工投顾下，存在服务成本高、投资经验不足、门槛高等问题，不能满足海量投资者的投资需求。而智能投顾能降低服务门槛、降低服务成本、扩大服务范围等，突破了传统人工投顾的局限，深入投资决策的每个环节，成为金融机构实现普惠金融的工具。
利用算法、大数据为投资依据，能避免传统人工投顾的非理性因素。
与传统人工投顾相比，智能投顾为机器人理财，服务成本低，可直接复制。
智能投顾服务于海量投资者，用机器人服务来代替人工投资顾问，即无论是前期投资者信息的收集，还是中期资产的配置、投资策略的选择，到后期交易的执行以及投资组合的重设，这一切都是数字化的，能满足海量投资者的需求。
从投资者自主进行投资决策的角度出发，在投资前，对个人投资偏好有较充分的了解，其信息获取、选择投资方式投资组合调整均由投资者自主进行。在该流程中，每个决策环节均涵盖在智能投顾范围内。
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