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论坛营销[编辑]


概述
论坛营销是企业采用文字图片视频等方式在选择后的论坛上发布有关企业和产品或服务的信息,以便让顾客目标更加深刻地了解企业,从而达到加深市场对企业的认知度和宣传企业品牌的目的。

一、论坛营销步骤

1、收集整理论坛。挑选出适合企业开展网络营销活动的论坛。

2、注册帐号。首先要让账号可信,账号还要便于管理,并且还要注册部分马甲。使帐号更加正式,增强帐号的可信度。

3、软文发布。将事先撰写好的软文发布到论坛相应的版块,保证软文内容和版块主题的一致性,必要时可根据版面内容调整文章标题或内容,使软文最大限度贴近主题。

4、跟踪回访。主要包括发帖整理和定期回访。

5、帐号维护。对于热门论坛,需要培养高级帐号,使用该高级帐号与论坛成员建立互动关系。

6、效果评估。效果评估参数:发布论坛数、发布主题数、贴子浏览量、贴子回复量、贴子被加精、置顶、删贴率等。

二、论坛文案的形式

一个独具创意的网络文案是论坛营销的核心也是网络营销人员功底的全面体现。

1、事件式。一是制药一个事件,二是利用一个事件。

2、亲历式。以亲历者的身份讲述自己亲身经历或者亲眼所见的真实故事和体验效果的文章。

3、解密式。以专业的态度站在较为中立的立场上,对产品进行客观解剖分析或者传达个人独特的见解,以便让用户从多个角度认识以往接触的信息。

4、求助式。无孔不入的植入广告一般都隐藏在这种似乎在阐述事情经过,直接提出问题,寻求大家帮助的帖子之中。

5、分享式。针对女性用户的商品,经常采用分享形式,这种方法以快乐分享为主旨,分享体验效果。

6、幽默式。以轻松搞笑,有趣的方式表达能够引发网友会心一笑。

三、论坛营销的特点

1、利用论坛的超高人气,可以有效为企业提供营销传播服务;

2、论坛活动具有强大的聚众能力,利用论坛作为平台举办活动调动网友与品牌之间的互动;

3、论坛有强大的聚众能力,事件炒作通过炮制网民感兴趣的活动,将客户的品牌、产品、活动内容植入进传播内容,并展开持续的传播效应,引发新闻事件,导致传播的连锁反应;

4、论坛营销成本低,见效快。论坛营销多数是属于论坛灌水,其操作成本比较低,主要要求的是操作者对于话题的把握能力与创意能力,而不是资金的投入量;

5、传播广,可信度高。论坛营销一般是企业以自己的身份或者是伪身份发布的信息,所以对于用户来说,其发布的信息要比单纯的网络广告更加可信。

6、互动、交流信息精准度高。企业做营销的时候一般都会提出关于论坛营销的需求,其中会有特别的主题和板块内容的要求,操作者多从相关性的角度思考问题,所操作的内容就更有针对性,用户在搜索自己所需要内容的时候,精准度就更高。

四、论坛营销常见技巧

1、论坛要适合产品。

2、标题党,标题一定要吸引眼球,有一定的号召性,能够吸引读者。

3、内容有价值,或者有争议。

4、营造参与感,要积极参予回复,鼓励其他网友回复。

5、引导讨论,要正确地引导网友的回帖,不要让事件朝反方向发展。

6、仔细监测效果,监测效果的目的是为了改进。

参考资料: 《互联网营销》
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创建者: 崔慧慧

最近更新:2017/11/24 3:14:29

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