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明星微博营销案例[编辑]


概述
明星微博营销是指明星通过微博间接进行产品宣传的营销方式,具有互动性较高、目的性极强等特点,案例有KFC借助鹿晗生日季进行微博营销、OPPO李易峰营销案例。

一、明星微博营销定义

明星微博营销是指具有一定名气的明星,以微博作为营销平台,间接为某种产品进行宣传、推广的营销方式。

二、明星微博营销特点

1.互动性较高

微博用户关注明星,抱有一种对明星的好奇心。当明星在微博上宣传产品时,粉丝们不是抱着看广告的心理去看微博,而是抱着看明星发了什么的心态去看广告。从这个层面来看,微博的受众是主动的,具有极高的互动性。

2.目的性极强

企业邀请明星做广告,瞄准的是明星的粉丝群体。微博把粉丝的作用发挥到了极致,明星在微博上做产品宣传,首先看到的人是关注明星的人。企业在明星的微博上投放广告具有针对性,能挖掘潜在消费群体。

3.有效性更高

微博中的广告往往是以一种贴近明星生活的、不经意的形式呈现的,能拉近明星与粉丝的距离,让产品深入人心。

4.可自我强化

互联网的发展加大了明星的宣传作用。

三、明星微博营销案例

1.KFC借助鹿晗生日季进行微博营销

2016年4月18日致24日,KFC借助鹿晗生日季的特殊节点曝光鹿晗成为KFC最新代言人,与鹿饭一起,为KFC的明星代言人一起庆生,引起粉丝极大关注。同时利用鹿晗在粉丝中的影响力,拉动KFCAPP下载量。

KFC借助微博多种特殊资源聚焦品牌曝光:借势鹿晗生日季,强势曝光KFC品牌信息;入驻鹿晗小屋,H5引爆互动,吸引用户参与;微博雷达KFC优惠推送等,活动期间,KFC官微粉丝净增长数约为平时的8.2倍,话题阅读量、讨论数居高不下,引爆舆论热潮。

2.OPPO李易峰营销案例

OPPO与微博打造李易峰R7特制版抢购热潮,借粉丝之力,精准营销。

OPPO主要采取以下推广方式:OPPO闪充微剧上线,李易峰转发微博,引发粉丝关注;0元预约,加李易峰专属皮肤或礼包,精准推送死忠粉丝,引爆粉丝能量;闪充5分钟恋爱2小时热门话题上线,吸引1.3亿阅读量;500台限量抢购,实现销售转化。

OPPO借力李易峰,提供明星定制产品,多渠道精准触达明星粉丝,有效转化为粉丝经济。

参考资料:
扩展阅读: http://www.wwiki.cn/wiki/34261.htm
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合作编辑: 徐宁 

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创建者: 徐宁

最近更新:2017/11/25 15:55:02

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