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关于KOL[编辑]


概述
KOL(Key Opinion Leader)即关键意见领袖,是表示在某一专业领域内有话语权的人。主要从它与网红的区别、商业模式以及如何成为一名KOL来分析。

一、KOL与网红的区别

简单来说,KOL是在其领域有号召力,影响力,和相当公信力的帐号。判定标准有三点:

1、圈层专业知识

2、稳定而有见地的内容

3、兴趣或天赋​

而网红是指有一定的关注度粉丝量,但可能并没有专业方面的知识深度。

二、KOL的商业模式

KOL可以衍生出一种比较新的商业模式,它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。KOL因为在专业领域深入的知识、一定的话语权,所以KOL的粉丝黏性很强,在价值观各方面都很认同。而变现方式也可以通过粉丝黏性以及相关的专业知识来实现。

三、如何成为一名 KOL

​1、具有自己的鲜明特色

比如说写作领域的KOL。真正的圈层KOL具有鲜明个性,叙事方式或者写作语气都有非常独特的一面。并不是开了一个公众号,就是KOL了。公众号运营的好的,未必真的是圈层KOL。真正的圈层KOL,公众号质量一定好。​

2.热爱学习是关键

KOL是在某个专业领域有专业的知识,所以一定是要有能力的人,所以说学习某一方面的专业知识很重要,并且深入最终达到专家的地步,这样公众就会很信服,另外光有专业知识也不够,还要乐于分享,一方面把职业上升为爱好,另一方面乐于分享,增加粉丝黏性,才有机会成为像匠人一样的KOL。​

3.学会借力打力

在专业的事件节点或者重大行业新闻袭来的时候,要站出来说话,给公众一种解答。要学会关键发声而非追热点。

参考资料: 人人都是产品经理http://www.woshipm.com/pmd/144028.html
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创建者: 唐碧仙

最近更新:2017/11/27 7:34:56

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