简单来说,KOL是在其领域有号召力,影响力,和相当公信力的帐号。判定标准有三点:
1、圈层专业知识
2、稳定而有见地的内容
3、兴趣或天赋
而网红是指有一定的关注度粉丝量,但可能并没有专业方面的知识深度。
KOL可以衍生出一种比较新的商业模式,它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。KOL因为在专业领域深入的知识、一定的话语权,所以KOL的粉丝黏性很强,在价值观各方面都很认同。而变现方式也可以通过粉丝黏性以及相关的专业知识来实现。
1、具有自己的鲜明特色
比如说写作领域的KOL。真正的圈层KOL具有鲜明个性,叙事方式或者写作语气都有非常独特的一面。并不是开了一个公众号,就是KOL了。公众号运营的好的,未必真的是圈层KOL。真正的圈层KOL,公众号质量一定好。
2.热爱学习是关键
KOL是在某个专业领域有专业的知识,所以一定是要有能力的人,所以说学习某一方面的专业知识很重要,并且深入最终达到专家的地步,这样公众就会很信服,另外光有专业知识也不够,还要乐于分享,一方面把职业上升为爱好,另一方面乐于分享,增加粉丝黏性,才有机会成为像匠人一样的KOL。
3.学会借力打力
在专业的事件节点或者重大行业新闻袭来的时候,要站出来说话,给公众一种解答。要学会关键发声而非追热点。
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