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新型广告媒体[编辑]


概述
新媒体是一个相对的概念,媒体是信息载体,新是相对旧而言,一种新出现的信息载体,其受众达到一定的数量,这种信息载体就可以称为“新媒体”。

一、新型广告媒体的定义

所谓的新媒体是相对于传统媒体而言的,新媒体是一个不断变化的概念。只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体,才能称得上是新媒体。否则,最多也就是在原来基础上的变形或改进提高。

二、新型广告媒体的类型

1、以数字技术为核心的媒体,如数字电视、移动电视、网络媒体等。

2、以文化传播为主要目的的媒体形式,如电影植入式广告,电子游戏植入式广告等。

3、以精确传播广告信息给目标顾客的分众传媒,如电梯广告、手机广告、楼宇广告等。

4、以媒体创新为标志的新型媒体,如自行车广告、投影广告。车库广告。

三、新型广告媒体种类

1、电梯广告

随着城市化进程的加快,我国各城市的高楼林立,为发展电梯广告提供了载体。电梯广告的受众是出入楼宇的人群,通常都是中高档消费阶层,他们普遍属于文化层次较高、收入较高、消费能力较强的群体,在阅读广告后的潜在购买欲远远高于其他阶层,广告效果自然能达到最佳。

2、数字电视广告

数字电视广告,就是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视类型的广告,没有任何一个媒体能够像数字电视一样兼具众多媒体的特征。

3、地下车库广告

地下车库广告,是指在城市大厦楼宇负层地下车库内壁及柱面上制作的广告,属于典型低购买成本、高传播效果的媒体,其覆盖面广,注目率也高。

4、投影广告

投影广告,是指根据光学成像原理、利用一种强力投影系统,将客户的广告内容投放到户外大型建筑物、天空、云幕、烟幕、水幕等表面上的广告,不过其技术还不够完善,市场前景仍然需要不断创新开拓,投影广告的传播对象不够明确,环境选择要求也比较高。

5、影视植入式广告

植入式广告又称影视植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容等策略性地融入电影、电视剧或电视节目的内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌的印象,继而达到营销的目的,植入式广告从来都是直面消费者的,影视作品中的植入式广告根据电影、电视的剧情需求,巧妙地展示企业产品及品牌形象,能达到产品促销和品牌形象传播目的。

6、游戏广告

游戏广告,是指在游戏内置的广告模式类似于电影中的无缝嵌入广告,玩家对广告的接收属互动形式,游戏广告作为一个新的网络媒体形式,在面对特定族群的定向传播上,有着传统媒体无可比拟的优势。

7、商务楼宇联播网广告

商务楼宇联播网广告,是指在商务楼宇建立起的电视联播网信息传播媒体。

8、手机广告

手机广告,是指以手机为试听、、视听终端、手机上网为平台的个性化即时信息广告,手机广告承载业务内容的方式,仍是对其他媒体的延伸。

9、其他新型网络媒体

里面包括博客、播客、微信、App等。

四、新型广告媒体的发展趋势

1、广告媒体的数字化与网络化

网络已经成为诉诸视觉和听觉符号,能够传播文字、声音、图片、运动图像的一种新的传播媒体,互联网广告具有互动性强、成本低、无区域限制、表现形式丰富等特点,成为近年来增长飞速的新型广告媒体。

2、广告媒体受众更加细分化

小众媒体及分众媒体是未来的趋势,因此针对各种专业市场、各具特色的专业媒体会成为广告主的新宠。

3、创新媒体形式多元化

由于企业促销过程中会因为追求吸引力和促销效果推出更多的新奇的媒体形式,从媒体发生和发展的过程当中,我们可以看到新媒体是伴随着媒体的历史演进而在不断变化。

 

 

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最近更新:2017/11/27 7:58:26

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