搜索引擎营销、优化的主要任务之一就是提高网站的搜索引擎友好性，因此，搜索引擎营销及优化的每个环节都会与搜索引擎工作流程存在必然的联系，尤其是研究搜索引擎优化实际上就是对搜索引擎工作过程进行逆向推理。因此，学习搜索引擎营销、优化应该从了解搜索引擎的工作原理开始。
页面收录（网页抓取）就是指搜索引擎通过蜘蛛程序在互联网上抓取页面并进行存储的过程，为搜索引擎开展各项工作提供数据。
页面收录只是搜索引擎工作的一个基础环节，用户在使用搜索引擎进行查询的时候，使用的是一个词或短语，而到目前为止，搜索引擎仅能提供整个页面，不能返回与用户查询条件相匹配的信息。因此搜索引擎还需对原始页面进行分析、处理。
经过对原始页面进行分析、处理后，搜索引擎会根据页面与用户查询条件相关性的高低，对表进行重新排列，然后把处理后的列表返回给用户。
（1）关键字匹配度
关键字匹配度是指页面P中的内容与用户所查询的关键字K之间匹配程度，主要由两个因素决定。
（2）关键字密度
相对于页面总字数而言，关键字出现的次数越多，那么总的关键字密度也就越大。
（3）关键字分布
关键字分布即关键字在页面中出现的位置。关键字在页面中不同的位置上出现会对页面的相关性带来一定的影响。
（4）关键字常用程度
越常用的词对搜索词的意义贡献越小，越不常用的词对搜索词的意义贡献越大。
（5）关键词距离
切分后的关键词完整匹配地出现，说明与搜索词最相关。比如搜索“减肥方法”时，页面上连续完整出现“减肥方法”四个字是最相关的。
（6）链接分析及页面权重
页面之间的链接和权重关系也影响关键词的相关性，其中最重要的是锚文字。页面有越多以搜索词为锚文字的导入链接，说明页面的相关性越强。
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