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移动营销6大要素[编辑]


概述
移动营销6大要素是指科技、实体、故事、速度、互动和简单六要素,通过这六种要素实现向分众目标受众定向和精确地传递个性化即时信息,通过与消费者的信息互动达到市场营销目标。

一、移动营销是什么

移动营销是互联网营销的一部分,它融合了现代网络经济中的“网络营销”(Online Marketing)和“数据库营销”(Database Marketing)理论,亦为经典市场营销的派生,为各种营销方法中最具潜力的部分。

移动营销是在强大的云端服务支持下,利用移动终端获取云端营销内容,实现把个性化即时信息精确有效地传递给消费者个人,达到“一对一”的互动营销目的。

二、移动营销6大要素

1、科技

科技的影响范围远不止营销团队。大数据一词经常被用来描述今天的信息新模式大数据不严谨谨是大数据还硬是大研究,通过对数据的挖掘和分析,管理人员可以提高实施决策的针对性和有效性。

管理人员同样需要增强分析能力,只有充分发掘数据中的各种可能性,才能在市场竞争中保持优势。一名优秀的营销管理者,需要知道何时需要管理者作出判断,知道如何发掘和培养技术人才。

2、实体

随着营销科学和分析技术的不断进步,营销不再局限于以往抽象化的信息传递,而是转为提供更加具体的实物触点,尤其是顾客体验,以及新产品,新功能开发上的客户参与等。

越来越多的消费品企业开始将关注焦点放在店里行为,如何促销,如何吸引客流,如何通过顾客和产品的直接接触来刺激销量。传感器的嵌入使他们可以通过摄像头收集大量非结构化数据,对这些数据的分析也变得更加可行。

3、故事

数字技术改变了品牌广告的营销渠道,但是品牌故事的重要性并不因此而有丝毫削弱。品牌讲故事的方式同样与时俱进,这里的故事是广义的故事,它可以是一个事件,也可以是一场活动,两者的核心还是讲故事的能力。

以往,品牌故事规则由董事会和CEO制定,但在移动营销时代,规则的制定权向下转移,社交媒体渠道上的推广成了许多营销活动的重心。

4、速度

更加及时的信息反馈和更加顺畅的部门合作,是加速市场扩张的关键,移动营销将“快”置于自己的灵魂:第一是快速启动,第二是快速感应消费者,第三是闲置资源快速利用。

在数字经济时代,营销不再是一个批量的过程,而且是一个持续的过程,消费者的偏好以惊人的速度千变万化。同样变化着的还有市场和产品生命周期。这种剪破的节奏对市场营销的敏锐度提出了新的要求,同时也需要管理和组织能力上的高度配合,从而协调各方面功能达到新时代要求的新速度。

5、互动

互动,不仅是商家和用户之间的互动,广义上指一切以提高彼此沟通效率和效果的方式和方法。

移动营销可以实现低门槛的参与活动,通过网络的快速复制和传播,在短时间内使特定的信息像病毒一样扩散。

6、简单

复杂是提速的障碍,不断扩张的市场,激增的产品数量以及层出不穷的数字渠道往往使得企业变得异常臃肿,随之出现沟通障碍和人员冗余。因此,简单是实现移动营销的重要因素之一。

在未来,受智慧城市,物联网,大数据人工智能等技术的影响,移动营销将整合所有可能的营销形式形成全方位的营销格局,只要你拥有一个触点,你就可以影响一批消费者和用户。

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创建者: 崔慧慧

最近更新:2017/11/29 8:53:22

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