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内容营销模式[编辑]


概述
内容营销的常见模式可分为下列类型:信息发布模式、信息引导模式、信息订阅模式、社交分享模式、资源分享模式。

信息发布模式:内容基础型

由企业制作和发布内容,用户通过访问网站、博客等方式获取信息,是传统网络营销中最基础的内容营销模式。它多用于企业官方信息发布及传递,是企业网络营销的基础工作和长期工作,为其他类型的内容营销模式提供基础信息源和发布渠道。

典型方法:企业网站内容营销、博客营销、关联网站营销等。

信息引导模式:信息引导型

用户通过第三方网站或服务的引导来到企业网站获取基础信息。基础信息源经搜索引擎搜索或通过第三方网站的广告、内容中的超级链接等方式获得用户的访问。企业发布的基础内容、第三方网站的引导与用户的选择性点击共同实现了信息传递的完整流程。

典型方法:搜索引擎营销、博客营销、内容合作。

信息订阅模式:用户许可型

企业提供订阅内容,用户主动订阅,以适当的方式将信息发送给用户。这是许可营销的典型应用,是用户主动获取信息的模式。

典型方法:许可Email营销、微信公众号营销、短信营销等。

社交分享模式:关系传播型

企业通过社交平台或其他方式发布的信息,用户通过参与评论、转发动互动实现浏览和再次传播。用户自愿利用自己的社会化关系网络主动传播企业的信息,这是内容营销的社会化形态。社交关系传播是移动互联网中最重要的内容营销方式。

典型方法:微博营销、微信朋友圈营销、病毒性营销等。

资源分享模式:长期价值型

知识是有价的,知识营销具有网络营销的天然属性。通过有价值的内容资源分享,可获得长期的网络营销效果。

典型方法:电子书下载、文档分享、图片分享、视频分享等 

总结

综上所述,内容营销是典型的信息设计与传递的过程,与网络营销信息传递模式和一般原则相一致,主要元素包括:网络营销信息源设计、网络传播渠道、用户获取信息并作出后续反应。信息源、渠道、用户构成了内容营销的三个基本要素。

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合作编辑: 刘家乐 

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创建者: 刘家乐

最近更新:2017/11/29 15:23:08

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