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创意广告[编辑]


概述
创意广告,是公共关系广告的一种形式,它以企业的名义发起、组织各种社会活动,并利用这种公关活动,创造出具有利于社会进步、有利于企业发展、有利于产品销售的新观念。

形式

创意广告出现的形式有很多种,其中主要有搞笑型、公益型、惊奇型、讽刺型、雷人型、夸张型、无聊型等多种形式,最主要的是要有创意,想象力。因网络文化的发展创意广告也随之高登,受万众的欢迎。

特点

创意广告具有渗透性,流传性。能凭借吸引人的创意在网络上迅速自发以葡萄藤形式推广流传。并让广告元素深入移植。主要以视频的形式表现出来。

设计原则

1艺术性和装饰性

为了使构图更好的为广告内容服务,寻求合乎情理的视觉艺术语言显得非常重要,也是达到最佳诉求的重要途径。怎样才能使构图达到意新、形美、变化而又统一,并具有审美情趣,这就要取决于设计者文化的涵养。可以说构图设计时对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。

版面的装饰因素是通过点,线,面的组合排列与色彩构成的,并采用夸张,比喻,象征的手法来体现视觉效果,既美化了版面,又提高传达信息的功能。不同类型的广告信息,具有不同方式的装饰形式,它不仅起着突出广告信息的作用而且又能使读者从中获得美的享受。构图装饰的形式还由于媒体的不同而有差异,如路牌与招贴的装饰形式有差异,书籍与杂志的装饰形式有差异成人读物与儿童读物的构图装饰形式有差异等等。

2趣味性和独创性

如果广告内容本身并无多少精彩可言,可以通过制造趣味取胜。构图设计总的趣味性,主要是指形式的情趣,旨在创造一种活泼的版面视觉语言。极具趣味性的广告构图,能迅速吸引观众的注意力,激发他们的兴趣,从而达到打动人心的目的。

趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表现手法来获得。独创性原则实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性,是构图设计的灵魂。试想一个构图若是过于一般,大同小异,人云亦云,可想而知,它的记忆度能有多少?更谈不上什么出奇制胜了。因此,要敢于思考,敢于别处心裁,敢于独树一帜,在排版设计中多一点个性少一点共性,多一点独创性而少一点一般性,才能赢得消费者的青睐。

3整体性和条理性

构图设计应特别注重整体设计风格的一致性和连贯性,如果在高雅的版面中配上儿童手写体的文字,读者看后一定会觉得不伦不类。只有把形式与内容合理的统一,强化整体布局,才能取得独特的社会和艺术价值,才能解决设计应该说什么、对谁说、怎么说的问题。

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创建者: 陈晓彤

最近更新:2018/4/14 13:55:30

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