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金六福酒[编辑]


概述
金六福酒是五粮液酒厂的系列品牌,与五粮液酒同工艺、同原料,具有香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉爽静、酒体丰满谐调的独特风格。

一、简介

金六福酒以“福”的吉庆形象定位,积极参与社会各项盛事,被誉为“中国人的福酒”:曾获28届奥运会中国体育代表团唯一庆功白酒,国足出线唯一庆功白酒等殊荣。金六福所代表的六福是:一曰寿、二曰富、三曰康宁、四曰攸好德、五曰佳和合、六曰子念慈。与六福遥相呼应,金六福酒的特色是香、醇、浓、甜、绵、净。

二、产品系列

金六福产品涵盖低、中、高档等各个黄金价位段,有效的延伸了福文化在各个社会阶层的需求,根据产品口感及区域特点,分别在五粮液酒厂及四川金六福酒业生产。

战略核心产品包括:

1.一坛好酒:7大香型原酒精心调配,各香兼具,独具风格。40.8度酒体,口感醇厚,好喝不上头。一坛好酒采用全新的包装设计语言,符合简约美学的同时也具有极强的实用性,在保证质感的同时极大节约了包装成本,真正实现了“让酒回归酒质”的诚意。

2.星级系列:五星级金六福设计新颖,其开盒时“开门见福”,取酒时“揭福”,酒瓶如古钱袋,寓意吉祥,处处让人心情开朗。

3.帝王金系列:蕴含了绵柔型白酒一韵为绵:酒体绵长丰满;二韵为清:入口清冽,清而不淡;三韵为柔:入喉柔顺,柔而不乏;四韵为味:余香回味无穷,绵长而尾净。

4.足年年份酒:采用传统工艺,由上等基酒调配而成,为确保酒体陈年老熟、酒质稳定,真品真藏,装瓶时进行火漆封印,并由公证处就进行公证,保证百分百足年足份。

三、出名文案

好日子离不开它——金六福酒

喝福星,交好运

四、品牌宣传

确定以“福文化”为中心,所有的广告都围绕这个展开,从“好日子离不开它,金六福酒”到“幸福的源泉,金六福酒”再到“金六福酒,中国人的福酒”创意新颖,这其中包括个人、家庭、民族、国家。消费者的购买已经不再是为了产品,更重要的是产品所蕴含的福文化,把中华民族传统的福文化与酒密切联系起来,并且运用整合营销与时俱进,不断发展。

五、创新发展

产品创新:对市场细分充分研究,在包装、定价等方面不断改进。

营销创新:形成自己独特的优势。

经营创新:与五粮液合作,形成品牌优势。

参考资料: 金六福官网,网址:http://www.jinliufu.net/product1/product 《论金六福的品牌文化及创新》http://www.doc88.com/p-6079955016626.html
扩展阅读: 论金六福的品牌文化及创新
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创建者: 王武霜

最近更新:2018/5/10 14:45:06

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