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粉丝经济的发展[编辑]


概述
粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为, 是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。

一、粉丝经济的定义和概述

粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为, 是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。以前, 被关注者多为明星、 偶像和行业名人等, 比如, 在音乐产业中的粉丝购买歌星专辑、 演唱会门票, 以及明星所喜欢或代言的商品等。现在, 互联网突破了时间、 空间上的束缚, 粉丝经济被宽泛地应用于文化娱乐、 销售商品、 提供服务等多领域。商家借助一定的平台, 通过某个兴趣点聚集朋友圈、 粉丝圈, 给粉丝用户提供多样化、 个性化的商品和服务, 最终转化成消费,实现盈利。

二、粉丝经济的产生以及发展

粉丝经济的概念最早产生于六间房秀场,其草根歌手在实时演艺过程中积累了大量忠实粉丝,粉丝通常会通过购买鲜花等虚拟礼物来表达对主播的喜爱。随着社会经济的发展,人民生活水平得到提高,人们所向往的娱乐活动也随着变化。近十年来,选秀节目层出不穷,“粉丝”也随着渐渐地变得有计划性和组织性,呈现出职业化趋向。"粉丝"们购买明星演唱、演出的音乐带、录像带、电视剧VCD等,这是最为基本的"粉丝"消费行为。"粉丝"们还会购买明星们所喜欢或代言的商品,比如某种品牌的手机、电脑、饮料、化妆品等。明星的广告效应也正来自于"粉丝"们的支持,购买与明星相关的东西,比如明星们出的书籍.明星们喜欢吃的、穿的、用的等,印有明星头像的衣物等,这些未必就是明星代言的商品。但"粉丝"们爱屋及乌,也就一起消费与明星相关的商品。这些现象就构成了“粉丝经济”,商家也就根据粉丝们的这种心里而发掘一些商机。

三、“粉丝经济”的成功案例

2018年大火的选秀节目《偶像练习生》的赞助商们通过这档节目可以说是赚的盆满钵满。节目中有一百位练习生,练习生能否出道全靠粉丝线上线下投票,线下投票是粉丝在公演现场投票,线上投票比起线下可难得多,节目每两期公布一次排名,在每次排名公布前,粉丝几乎24小时在线为自己喜欢的练习生投票。投票需要按照节目指定的方式,除了购买帐号投票,粉丝还可以购买赞助商的产品换取票数。节目中排名第一的练习生的票数是两千多万,通过现象看本质,在这两千多万的票数下面我们可以想象到粉丝们花费的金额是有多大。节目共十二期,每两期公布一次排名,粉丝们在这十二期节目中为100位练习生花费的金额足以显示出现在粉丝经济的发展是多么迅速和庞大。

参考资料: 网络来源
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创建者: 张温宜

最近更新:2018/6/6 2:26:43

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