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江小白品牌营销策略[编辑]


概述
江小白于2012年8月完成公司的注册,历经之后的坎坷,终于在2015年,江小白横空出世,一瞬间吸引了无数年轻人的热爱,这一切,都离不开江小白的文化营销。

一、目标市场的定位

江小白具有准确的目标市场定位,一开始便把目标市场定位在80、90后身上,江小白提倡“不逃避,不惧怕,任其释放”这对于80、90后一批正在经受着新时代的变迁,创业苦恼的一代,无疑是“一剂良药”像是找到了心灵寄托,所以,江小白说是白酒不如说是“情绪饮料”可以让人们释放情绪的饮料,这一准确的目标市场定位,给江小白成功营销奠定了重要的基础。

二、突破传统的营销方式

江小白的营销模式基本都没有采用传统的营销方式,唯一传统方面的运用就是在地铁张贴的广告,其他的基本都是依靠强大的网络营销方式,利用互动性很强的互动媒体,利用微博发起话题,与广大网友互动,利用微信,创建微信公众号,除此之外,江小白还运营着”小白哥“的私人账号,在这里网友可以发送自己的烦恼,并且这里的消息都是不公开的,在这里诉说自己的烦恼。江小白就这样通过网络营销的各种形式完成了成功的营销。

三、产品包装策略

江小白的包装简单、纯粹,正符合现在简约低碳的生活方式,瓶身上都印有各种语录,如”愿十年后我还能给你倒酒,十年后我们还是老友”等,这种励志语录,更是江小白成功的重要原因。

四、经典语录的运用

江小白经典语录的运用,吸引了很多读者,这也是推动江小白成功的重要因素之一,例如:

所谓成熟,就是你该哭该闹的时候,选择了不言不语的微笑。

惧怕将来,留念过去,唯独忘了活在当下。

清晨的粥只能填满胃,深夜的酒却能填满心。

活在别人的眼光下,不如活在自己的期待中。

最暖不过酒在肚子里,你在心里。

大部分的烦恼,都是因为经历的太少。

攒够了思念,等一场相聚。

这些语录读起来耐人寻味,直击人心,感触较深。江小白充分运用的文化营销的优势,这在中国市场上也做了一定的模范作用,企业在营销方面也要多加强文化营销。

参考资料:
扩展阅读:
合作编辑: 王琨 

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创建者: 王琨

最近更新:2018/6/8 4:22:31

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