一:关键推力:
首先是通过一系列推广俘获了朋友圈女粉的心。
1.先是从美妆博主试色贴
2.然后到一夜之间刷爆朋友圈的微信文案,什么“叫男友送YSL星辰,买了才是爱我”、还有各种 “连支唇膏都买不起, 姑娘你过的真苦逼”等等一大堆争议性的话题,都是围绕着这支奢侈品口红来的。
二:过程
1.酝酿期10月9 — 17日:
该阶段在微博微信上的中介绍如何购买的信息分享。
2.高潮期:10月17-26日:
微博的相关提及以抽奖活动,讨论量于17日开始攀升至19日到达顶峰后下滑。
而微信的顶峰保持了19-20日两天才逐渐回落
内容主要集中在YSL星辰是送女朋友的最好礼物相关讨论
3.结束期:10月27-31日:
该阶段的相关讨论主要来自网民对整个活动主题的讨论。
三:评价
当YSL星辰在微博、朋友圈变得火爆起来的时候,
不得不承认,它的营销效果是理想的。
总而言之,这款ysl星辰口红就这么火了起来,
单从开售当日拥挤的人群就可以看出,
消费者对于此产品的欢迎程度。
因而,这次的营销活动也是大大提升了品牌知名度。
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