一、独特性
1.口碑营销
没有任何方法比真实用户口碑更能提高转化率，就如用户在淘宝上买东西前一定会去看用户评论。小红书有一个用户分享平台，用户可以在平台上写下自己想推荐的东西以及使用感受，以文字、图片、视频三种形式发布。这是一个真实用户口碑分享的社区，整个社区就是一个巨大的用户口碑库。
2.结构化数据下的选品
小红书的社区中积累了大量的消费类口碑，就好像几千万用户在这个平台上发现、分享全世界的好东西，此外，用户的浏览、点赞和收藏等行为，会产生大量底层数据。通过这些数据，小红书可以精准地分析出用户的需求，保证采购的商品是深受用户推崇的。
3.种类繁多
2018年3月，小红书正式上线自有品牌有光REDelight，主推卧室、厨房及出行场景的相关用品，品类在50个左右。通过流程再造，直连工厂和消费者，同时严控品质，给消费者提供质优价廉商品。
二、自由性
小红书的用户可以像刷微博、朋友圈一样的浏览其他用户分享的商品。同时可以根据用户的爱好进行推荐，可以浏览到未关注人的文章。小红书的营销过程属于先“种草”后“拔草”。用户在空闲时刻浏览小红书，根据自身的需求或者遇到合眼缘的商品时，就会去查找商品链接，在小红是商城便可以买到。一系列的过程全部由用户自身决定，拥有极高的自由性。
三、品牌信条
小红书创始人瞿芳说：“我们相信，只要将最好的设计、最优的品质和消费者对接，一个具有市场潜力的中国品牌就会冉冉升起。”
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