一、博客营销本质
博客与博客营销
博客即weblog（网络日志）的音译，被认为是继电子邮件（E-mail）、电子公告牌（BBS）、即时通讯（IM）之后出现的又一种交流工具。博客是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。博客营销就是以博客为载体，通过博客文章、博客图片等形式向客户传达企业产品、服务及相关商业信息，从而达到宣传企业、促进销售的商业目的。通常所说的博客营销有两种类型。第一种指的是发布原创博文，建立权威度，进而影响用户购买行为。真正的博客是靠原创的、专业化的内容吸引读者，建立信任度、权威度，形成个人品牌，进而影响购物行为。第二种是企业付费聘请博客写手撰写博文，评论企业产品。
博客营销的本质
博客营销是一种基于个人思想、体验等表现形式的知识资源，通过网络传递信息，基于博客平台的新型网络营销手段，是一种提高销售量的新颖的、行之有效的方式，是一种利用作者个人的兴趣和生活体验等传播商业信息的营销活动。博客营销的本质是以知识信息资源为基础的内容营销模式，通过增加企业信息的网络可见度实现品牌或产品推广，其实质就是以知识信息资源为载体附带一定量的营销信息。
博客营销的特征
（1）博客营销是内容营销的一种形式。通过网页信息的传播获得用户关注，属于内容营销，且在企业内容营销策略中占有举足轻重的地位。
（2）有价值的知识信息资源是博客营销的基础。网络营销的最高层次是为顾客提供价值，这种价值是通过各种渠道逐步建立起来的，博客就是其中常用渠道之一。博客对用户的价值通过多种形式体现出来，不同的行业可能有不用的特点。所以，是否可以为用户提供有价值的内容决定了企业博客营销是否具有生命力。
（3）真正的营销在博客之外。博客知识营销的载体和媒介，博客本身并不等于博客营销，企业博客的营销价值来自长期的内容积累，每一篇博客对这个最终的营销目标都是有价值的。
（4）提高网络可见度是实现博客营销的基本途径。提高企业信息的网络可见度是实现博客营销的基本途径和目标。
（5）博客对企业经营产生广义的影响。
博客营销的优势
（1）影响范围广。博客作为高端人群所形成的评论意见，影响面和影响力独大，对网民的舆论起着不容小觑的引导作用，对企业品牌的传播有巨大影响。
（2）受众明确稳定。一般来说，每个博客都有其稳定的阅读群体，每一个阅读群体通常都具有某方面的高度一致性，其细分程度远高于其他信息传播沟通渠道。
（3）可信度高。媒体传播和人际传播实现有机结合，博客内容可信度提高的同时，博客价值进一步增强。
（4）自主性强。在移动互联网时代，博主随时随地都能撰写博文，不受时空和技术条件的限制。并且，对于传播内容也具有修改的权利，自主性强。
（5）互动性强。
1.博客定位。不要将企业博客当成广告发布平台，要用心打造博客，要真诚对待每一个读者。
2.更新频率。若想打造出一个优质博客，首先要保证内容更新速度，至少要保证一周发布一篇原创的优质博客。
3.内容。博客中的内容不要一味转载，应以原创为主。而且文章中的思想应该是重在给予和分享，要能够帮助用户解决问题，或是让他们学到知识。
4.正确对待负面评论。当博客的知名度与影响力越来越大时，出现一些质疑、负面评论是在所难免的。切记要冷静对待、妥善处理。
5.与用户互动。企业博客一定要多与用户互动，去倾听用户的声音，去关怀用户，这样才能起到应有的作用。
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