关键点：
（1）构筑品类，赋予价值
品类的构建主要是解决产品层面的问题，它首先必然有个独特的产品利益点包含在里面，能够在同类产品中提供给消费者差异化的核心利益点，从而成为吸引消费者注意与最终产生购买行为的“卖点”。若不是某类产品中的第一，就应努力去创造一类能使你成为市场“第一”的产品品类。
（2）探究定位，抢占心智
定位就是确定品牌在顾客心智中的位置，它指出顾客心智是商业竞争的终极战场。
（3）输出主张，渗透情感
力求品牌主张需要在核心价值的基础上进行演绎，并且必须传达出物质价值和情感价值，以理服人，以情动人！
（4）品牌背书，衬托身份
品牌背书是指某一品牌要素以某种方式出现在包装、标号或者产品外观上，但不直接作为品牌名称的一部分。品牌背书战略在公司或企业品牌间形成了最大的距离，这样，公司或家族品牌联想与新产品的关系降到最小，同时，负面的反馈影响也降到最低。
（5）活化终端，打造规范
终端是消费者购买产品与服务的关键场所，根据消费者购买的AIDMA法则，终端的形象往往对最终购买产生重要影响力。在终端整改的过程中比较有创新创意的地方我们称它为终端生动化。
（6）对接生活，形成习惯
生活接触点能够有效辐射消费者的日常生活，能够最大化地覆盖消费者，并产生最大地传播效应。
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