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宝马MINI《进藏》纪录片营销手段[编辑]


概述
《进藏》主要记录10个人、8台MINI、7万公里,从川藏线、青藏线、新藏线、滇藏线、喜马拉雅5条线路出发进藏的故事。

它由制作团队精心打造,历时1个月的实地拍摄,真实纪录藏区的自然、民俗和宗教,并揭秘藏区形形色色的人以及他们不为人知的生活方式,最终让人了解最纯粹、最简单、从未见过的西藏。

宝马MINI《进藏》纪录片成功的抓住顾客的眼球,一定范围内火了起来,它采用了内容营销的手段,把企业品牌的营销信息,融入到内容里,然后一起传递给目标消费者,进而增加他们的接受程度,具体的其营销手段有以下几个:

(一)选择了与土豆合作,有品牌契合度。两个品牌都是以青春、活力、个性、自由为主题,相似的品牌特性,使两者的合作更有默契;而且这是两者的第二次合作了,2013年初,MINI和土豆网合作拍摄的,将 MINI车主和MIMI品牌通过“内容”实现情感共鸣的《城市微旅行》系列微电影,当时就取得不错的市场效果,这样达成的合作就有了品牌、口碑的双标准,口碑的营销是最好的营销方式。

(二)土豆和MINI创新“内容合伙人”模式,从纪录片受众的需求出发,从年轻人对西藏的渴望和感动中展开故事,创造纪录片营销的新高度。“西藏”对于年轻人群有影响力,很多年轻人都是想要去藏区寻找感动,但不是每个人都能去,选择西藏作为主题,在进藏方面向中国群众介绍西藏的风俗文化,引起了很多想了解西藏风貌、文化等人的好奇和观看心理,从而增加关注,影片中,五条进藏线路的汇合更是既打动了网友的内心,又全方位对mini产品性能进行了充分的展示,针对不同的消费群体做出了合理的方案。

(三)纪录片给人一种严肃真实的感觉,使人不自觉的相信,以纪录片的形式展现了宝马mini的各种性能,能够让人相信这不是传统意义上的广告,是一种真实的反映,传播量与谈论量都会增加。

(四)纪录片本身有意思,片中出现众多极有特色的人物——孤独守护藏王墓20多年的守墓人;拉萨的藏香师为保证藏香的品质,独自重复着复杂又缓慢的传统工序;每天步行三个小时往返天葬台,亲自打水供佛的天葬台守护人;30年前发誓禁语,闭关修行至今,只念经,不说话的石渠闭关兄弟;33年来认真打扫每个角落的德格印经院扫灰人。创作足够的谈论点,在线上对纪录片进行了前期的预热宣传。

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创建者: 王果丽

最近更新:2018/11/13 12:05:23

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