首先，微博营销是指通过微博平台来为商家和个人等创造价值而采用的一种营销方式，也可指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为的一种方式。其次，微博营销，顾名思义，就是以微博作为网络营销的平台，每一个粉丝都是他们潜在的营销对象，企业通过更新自己的微博来向网友传播企业信息、产品信息等内容。每天更新内容，进而就可以跟大家交流互动，或者发布大家感兴趣的话题，这样来达到营销的目的，这样的方式就是互联网新推出的微博营销。微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著，备受人们的喜爱。
这种营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位。微博营销涉及的范围包括认证、粉丝、朋友、话题、开放平台等。新浪微博还有推出企业服务商平台，为企业在微博上进行营销提供一定帮助。
微博营销的方式主要有两种：信息发布和互动交流。在某种程度上，微博的弊端在于过于庞大的信息量，用户如果想找到某条特定的信息，需要耗时耗力，好的话题需要不停的转载，才能进入话题榜或者转发榜才能被更多的人看到。因此，在发布这类内容的时候需要注意，一定要保证其有阅读价值，不要发布一些无聊的更新。多发一些有趣、有特色的更新，会得到更多的转载率，并提高企业博客的关注度，企业尽量以图文模式转发，广告有效植入到话题或者图片中。还要多多利用超话等可以和粉丝进行沟通交流的方式，增强在粉丝心目中的地位，这对于营销都是有很大好处的。
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