“双十一”原本是被大家自称的“光棍节”，而如今却演变成“购物狂欢节”，这是从2009 年由淘宝网自发推广的活动。淘宝“双十一”诞生以来，历年的交易金额从1亿元→9.36亿元→53亿元→191亿元→350亿元，2009 年 11 月11日，淘宝网当天的销售额达到一亿元；2010 年， 淘宝以及淘宝商城销售额大幅增至 9.36 亿元；2011 年，淘宝以及天猫促销业绩飙升至 52 亿元，其中淘宝商城达成 33.6 亿元。2012 的 “双十一”纪录被再次刷新为天猫 132 亿、淘宝 59亿， 合计 191 亿。到2018年的“双十一” 销售额短短21秒就达到10亿元，最终总交易额达到了2359亿，如今它已不仅仅只是光棍节，淘宝率先瞄准了节日背后的营销契机，将 “双十一”打造成人们口中津津乐道的购物狂欢节。
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