在我国，网盟营销还处于初步发展阶段，已有部分个人或企业开始涉足这个领域，而它也是互联网营销在未来的发展走势。
广告主、联盟会员和联盟营销平台。广告主按照网络广告的实际效果（如销售额、引导数等）向联盟会员支付合理的广告费用，节约营销开支，提高营销质量。
联盟会员则通过网络联盟营销管理平台,选择合适的广告主并通过播放广告主广告提高收益，同时节约大量的网络广告销售费用，轻松地把网站访问量变成收益。网盟营销平台为联盟会员提供广告主的商品销售、会员注册等效果广告及值得信赖的第三方的用户访问跟踪、实时报告系统、佣金结算、营销等方面的服务，此外还包括网络营销的咨询、策划、创意、广告投放、效果监测等广泛的增值服务。
最初的网盟营销是伴随着某些大型广告主的发展而兴起的，如亚马逊将自身作为广告主来召集联盟会员。联盟会员们通过播放亚马逊的广告创意获取收益。业绩跟踪和结算由广告主负责。
但单个广告主直接进行联盟营销出现了很多负面因素，如在业绩的跟踪、确认、结算等方面的信用问题等。这样就产生了专业的第三方联盟营销公司，为广告主、 联盟会员提供一个独立的公开、公正、透明的管理运行平台。同时也大大减少了广告主的人力、物力、技术、结算和管理等的负担。
站长：网站的维持者，用户浏览的网页内容皆出自站长管理之手。站长们创造各色的网站，丰富网络天下，方便网友交流，同时提供广告位。
广告主：希望在对应的网站上投放广告的企业
网盟：聚齐各色网站，连结上万家甚至几十万家的网站，形成网站联盟。同时架起与广告主之间的桥梁，广告主通过网盟在网站上投放广告，网站通过加入网盟获得企业的利润。
用户：用户点击网站联盟，浏览其中的网站，获得需求满足，同时接收广告内容。
早前在全球首先试水网盟的是亚马逊。在中国，较为常见和热门的有百度网盟、谷歌网盟和盘石网盟营销等。 百度网盟拥有30多万网站联盟，而谷歌联盟虽立足全球市场，却被退出中国内陆，盘石网盟是全球最大的中文网站联盟，三者似有三足鼎立之势。
网站联盟营销最注重传播范围和效果，只有选择适合自己的网站联盟媒体才能达到有效的营销目的。
网盟营销比传统媒体营销更具互动性，时效性也较强，网民也更有自主选择权。
高速发展的互联网时代，传统媒体已满足不了人们对知识的需求，而人们也不被动接受消息。同时，传统媒体营销费用颇高，这特别给中小企业和个人的营销传播带来很大压力。
而网盟营销费用则相对较低，CPC、CPM等收费方式减少了营销成本支出。而且通过网盟营销范围更广，也能及时反馈网民的反应。所以越来越受到人们营销传播的青睐。
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