二跳率是由我国本土第三方网络广告分析服务提供商---99click所提出的，是有效评测流量质量的指标。
二跳率的概念：当网站页面展开后，用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”，二跳的次数即为“二跳量”。二跳量与浏览量的比值称为页面的二跳率。
这是一个衡量外部流量质量的重要指标。当用户从外部网站上的链接到达被监测网站时，被称为第一次跳转，到达后，如果用户再点击某一链接或按钮从而进入网站深层页面，则被称为“二跳”，外部来的用户中进行了二跳的用户的比例被称为“二跳率”。
二跳率能反映出流量的质量，能比较客观地反映广告素材及载体与网站匹配程度的。
“二跳率能反映出流量的质量，能比较客观地反映广告素材及载体与网站匹配程度的。当用户在看到网络广告，例如一个图片，它所展示的内容通常是很少的，只有那些真正试图了解更多信息或有采购意愿的用户，才会有更多的浏览和点击行为，而这就是二跳率指标区别于其他监测指标的核心，即二跳率能够反映出更真实、准确的用户行为，为进一步的营销提供基础。”芮涛认为。
不过，新浪媒介策略中心总经理舒畅觉得二跳率和广告的衡量指标相比还是有点不紧密，仅可以作为带入用户进入网站的重要指标，因为它对网站自身建设的依赖度更大。而黄升民也觉得，在网络广告监测分析方面，单纯依赖“二跳”指标就能完成所有监测、分析也是不太可能的。“在实际应用中，我们仍然需要对广告的展示量、点击量等数据进行测量，并结合‘二跳’指标和其他分析技术进行综合判断，从而更准确的对网络广告效果进行监测和评估。”
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