因互联网具有随时随地、受众广泛、交互性强等特有的特征，近年来互联网互动营销直是企业青睐的营销方式。越来越多的企业也逐渐关注如何通过微博互动营销准确快速地找到目标消费群体，从而削减企业的营运成本。而企业与明星的合作是较常见的企业微博活动形式，包括线下合作、微博直播、直接利用微博平台进行合作等多种方式。比如明星代言手机，他就会用各种方式表现自己手机的牌子，吸引粉丝的眼球，从此带动消费。现在一些明星也会与直播平台、企业合作，直播介绍代言企业的产品。或者有意着装某品牌的衣物，吸引粉丝的眼球。
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