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中国网络营销的发展[编辑]


概述
网络营销是企业整体营销的一个组成部分,网络营销是以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。简单的说,网络营销就是以互联网为主要平台进行的,为达到一定营销目的的全面营销活动。

一、发展历程及特征
1.传奇及萌芽阶段(2000年之前):网站快速发展、电商平台出现、企业上网服务、搜索引擎影响
2.发展与应用阶段(2001-2004年):网络营销服务、企业网站建设、网络广告发展、email营销、搜索引擎营销
3.市场形成阶段(2004-2009年):第三方服务、认识需求提高、服务专业化、网络营销资源、新概念新方法、社会化网络
4.社会化转变阶段(2010-2015年):全员网络营销、web2.0营销、社会化媒体、网上销售成熟、移动营销崛起
5.多元与生态阶段(2016年后):渠道分散化、信息社交化、效果不确定性、用户生态思维、社会关系资源、用户价值营销
二、发展历程中的三次革命
1.搜索技术革命(2000年)
核心:信息展示与获取
代表:谷歌搜索引擎
意义:大大增加了网络可见度,开创内容营销新思维
特征:技术导向
2.网络可见度革命(2006年)
核心:信息发布与传播
代表:博客营销主流化
意义:进一步扩大网络可见度,体现了网络营销中人的地位
特征:内容及流量导向
3.网络可信度革命(2014年)
核心:移动与社交化
代表:移动与社交网络
意义:以社会关系资源为基础,人的互联价值超过网页互联的价值
特征:朋友及粉丝导向

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创建者: 齐粤瑜

最近更新:2018/11/15 14:52:01

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