事件的发生:
北京三里屯的一家店生产出一款看起来确实脏脏的,吃完后满嘴,满手都是脏的,就是用巧克力和面的起酥包脏脏包,其实就是高级版的巧克力可颂,吃完以后嘴巴和手上会沾上巧克力而变 " 脏 " 因而得名 " 脏脏包 " 。
脏脏包的病毒营销
脏脏包一出来便通过明星发微博来引起极大的轰动,利用粉丝效应来带动脏脏包的产业链。除此之外,还有利用网红直播、朋友圈、微博等渠道来让打响脏脏包的知名度。
脏脏包吃得脏脏的,引起围观,讨论争议,讨论得越多,争议越大,品牌就传播得越快。而且脏脏包区分于市场上的众多面包,吃起来越脏越有味道,感觉回到了儿时的味道。
脏脏包病毒营销的效果
脏脏包通过病毒营销策略获得了成功,但这个成功却是短时间的。现在的脏脏包已经基本销声匿迹,就如昙花一现。
建议:
积极进行脏脏包的创新,改进脏脏包实体店以及网店的服务质量,加快消费者的排队等候时间,提高脏脏包的质量,适当进行脏脏包的口味创新。
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