让步就是在不损害自己的利益的原则下向对方做出的有利于对方利益的决定，比如在交易过程中交易中产生一定的分歧或交易陷入僵局，双方或其中一方会根据实际情况在不损害己方利益的原则的下向对方做出让步，以取得交易的成功，由此衍生一种营销策略——让步营销。所谓让步营销就是向对方做出有利于交易成功的但会减少己方利益获得，以促进交易成功的一种策略，这样可以在最大程度上保护己方的长远利益不受侵害，也可最大程度留住顾客，是自己的产品销售量增长，也有助于自己的利益获取。
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