一、简介
vivo一直以来的品牌标签就是年轻、乐趣、活力、时尚，打造拥有卓越外观、专业级音质、极致影像、愉悦体验的智能产品，并将敢于追求极致、持续创造惊喜作为vivo的坚定追求。在网络营销方面也体现出其追求极致、年轻、时尚的特点。
二、在网络营销渠道的利用及优势分析。
（1）登陆微信朋友圈已经成为vivo手机宣传的惯例。2015年1月25日，随着vivo的一则“向音乐致敬”为主题的广告登陆了朋友圈，微信迎来了朋友圈开放商业化后的第一条广告，vivo可以说是抢占先机，这实际上已经成为了vivo的一个经典。又如在vivo X5Pro 的发布会上未当场公开价格和开售时间，而是在结尾来了一句“明天，微信朋友圈见”。一直到现在vivo微信公众号的运营已经相当成熟。据统计资料显示微信已经覆盖了94%以上的智能手机，微信的使用顾客大部分是80年以后的人，vivo微信公众号的运营无疑会吸引这部分目标顾客的注意。
（2）利用微博、知乎等软件进行网络营销宣传。vivo官方微博经常举办“转发抽奖”等小活动，借助一些当下比较火的“小鲜肉”、“小花旦”等拍摄宣传片，以微博热搜的形式吸引更多消费者的关注，截止到2018年11月22日，vivo官方微博的粉丝数量已经达到3756万。知乎作为一个专业的、社会化的问答平台，在利用方面主要以话题、提出问题、回答问题等方式进行，对一些问题进行答疑解惑。截止到目前为止vivo在知乎上的关注量已到达10299，讨论量已接近1000个，为消费者在vivo手机方面的问题进行专业解答。
（3）斥巨资冠名娱乐节目。2012年，vivo冠名江苏卫视跨年演唱会，强力合作打造跨年之夜。2015年vivo以3.5亿抢下《快本》的冠名，2016年更是翻了一倍以7亿的价格独家冠名《快本》。这些娱乐节目的受众面主要为80后和90后，冠名这些有影响力的节目会进一步增加消费者对其品牌的认知度，吸引消费者的关注。
（4）聘请形象气质较佳的明星为vivo手机代言，并拍摄有故事有情调的广告，借助明星效应，进一步吸引眼球。如《vivo，寻找x女友》的广告就很好的吸引了众多年轻人的心。
三、总结
如今在中国的手机行业，众多的品牌参差林立，vivo在网络营销具有一定的优势，但还要继续增加对网络营销方面的重视。另一方面，现在正处于网络信息化时代，做好网络营销无疑会为产品的宣传与销售锦上添花。
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