一、电商平台网络广告的特点
1、高效率的广告投放：平台广告媒体属于内部资源，广告主要来自平台入驻商家，作为一项延伸服务，站内网络广告投放及管理更便捷高效，商家无需从第三方购买广告媒体资源，可获得快速推广效果。
2、全信息广告流程：通过站内广告链接，用户点击后可直达商家商品页面或促销页面，无需制作专用的广告着陆页即可展示完全的产品信息并直接订购，在平台内部完成从推广到购买整个流程，因此电商平台内部广告可认为是信息量最大的网络广告形式。同时由于广告效果与销售直接关联，数据分析更具有说服力。
3、平台广告的原生属性：当用户浏览电商网站的产品页面或搜索结果页面，网站内容与广告内容都属于相关产品，两者共同组成了用户所浏览的网页内容，广告具有明显的原生属性，为用户获取相关产品信息提供了方便，更容易被用户接受。
二、电商平台网络广告实例
1、淘宝直通车（http://zhitongche.taobao.com/）
官方介绍：“淘宝（天猫）直通车是一款帮助您推广商品/店铺的营销工具。通过对买家搜索的关键词或是淘内/外的展现位置出价，从而将宝贝展现在高流量的直通车展位上，您也可自行选择在哪些买家眼前展现，让宝贝在众多商品在脱颖而出找到她的买家。”
2、京东快车（http://help.jd.com/Vender/question-785.html）
官方介绍：“京东快车是一款面向POP商家开放的网络营销系统，为商家提供一站式网络营销解决方案。京东快车--网络营销系统投放渠道包括：站内推广、联盟推广、邮件推广，通过多渠道组合投放，实现营销活动达到立体式、全方位的推广效果。京东快车--网络营销系统，基于京东大数据平台，为用户人群定向，实现广告精准投放，提升商家转化率。”
可见，京东快车站内推广方式与淘宝直通车有很大的区别，不仅仅是站内广告，还结合了站内推广资源，包括京东联盟网站广告及电子邮箱推广。站内推广也不仅仅限于站内搜索广告，也包括多种展示类网页广告形式。
每个电商平台的广告形式会有一定的差异，但都具有同样的网络营销价值，是开展平台电子商务的重要推广手段。
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