网络广告需要通过网页浏览器才能展示，所以是网页浏览器的发展催生了网络广告。互联网历史上第一个网页浏览器诞生于1990年，其发明人为蒂姆·伯纳斯·李（Berners-Lee）。1994年12月，网景浏览器正式发布（Netscape Navigator 1.0）。
互联网史上第一个网络广告诞生
就在网景浏览器1.0版本发布前不久，即1994年10月27日，互联网史上第一个网络广告诞生了！这就是美国连线杂志网站（Wired.com）上发布的长468像素、高60像素的“BANNER”广告，这个规格也成为网络广告的第一个标准尺寸，因而称为标准标志广告。这个广告的广告主是美国AT&T公司，广告条上的文字是“Have you ever clicked your mouse right here? You will”。【互联网上第一个BANER广告（见《网络营销基础与实践》第5版第1章图1-2）】。
网络广告产生的意义
网络广告一经出现，就引起了巨大关注。《网络营销基础与实践》第5版第1章总结了网络广告产生的标志性意义：
首先，网络广告的出现，表明互联网网站也可以成为广告媒体，从而使得传统的广播电视及报纸杂志成为传统媒体，从这个角度来看，BANNER广告的确具有革命性的意义；
第二，网络广告同时改写了广告的历史——第一次使得广告效果可计量，可以记录有多少人浏览过广告，以及多少人点击过这个广告；
第三，事实上网络广告诞生更大的意义在于展示了互联网的广阔前景，吸引了大量风险投资进入互联网领域，引发了早期互联网门户网站的蓬勃发展。
内容来源：《网络营销基础与实践》第5版第1章
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